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Report: Kundenmedien II - Wirkungsforschung als Dauerbaustelle



Vor etwa einem Jahr haben das Forum Corporate Publishing (FCP) und TNS Emnid mit dem Content Performance Inidicator den Unternehmen ein weiteres Tool zur Ermittlung der Wirkung von Kundenmedien an die Hand gegeben. Die Resonanz darauf fllt bislang aber sehr verhalten aus und dies gilt auch fr andere Instrumente zur Wirkungsforschung in diesem Segment, insbesondere wenn es um digitale Angebote geht.

 
FCP-Geschftsfhrer Michael Hflich konstatiert in diesem Zusammenhang auch nur "leise Rufe" der Branche nach einer crossmedialen Whrung, weil sich die Unternehmen mit den gngigen und gnstigeren Kennzahlen wie Abverkauf und Lead-Generierung orientierten und weniger Interesse an aufwendigeren und teureren Messinstrumenten zeigten.

Report Kundenmedien II

Die weiteren Themen im Report Kundenmedien IIin HORIZONT, Ausgabe 46/2012
 

Content Marketing: Das Rennen um das lukrative Geschfstfeld der Zukunft ist offen
 
Umfrage: Wie sich Corprate Publisher das Handling digitaler Angebote und von Social media fr ihre Kunden meistern wollen.

Ausnahmen besttigen die Regel. So hat das von Kckritz Drrich betreute Kundenmagazin "Adeyaka" des Premiumautobauers Infinity die Wirkung des Titels mithilfe des Instruments "CP Standard" ermittelt und um den "Media Equivalent Value" ergnzt. Mit dem dem dadurch ermittelten Werbewert in Relation zu den produktionskosten glaubt Kckritz Drrich den Return on Invest des - im Sommer mit dem Goldpreis in der Kategorie CP Impact ausgezeichneten - Magazins belegen zu knnen. joz
 

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