21.11.2012
Report: Finance Marketing - Banken und Versicherungen setzen falsche Akzente
Statt in die Offensive zu gehen, reduzieren viele Institute ihre Werbeinvestitionen und agieren mithin nach dem Vogel-Strauß-Prinzip - ein verheerendes Signal, wie Harald Jossé von Forsa Brandcontrol konstatiert: "Man kann nicht nicht kommunizieren", zitiert Jossé eine Grundregel von Kommunikation. Marion Dreßler, Marketingchefin des Vermögensverwalters Fidelity Worldwide Investments, sieht dies ähnlich: "Sie können als Unternehmen nicht nur dann da sein, wenn es gut läuft, sondern müssen auch in schwierigen Zeiten präsent sein."
Report Finance Marketing
Die weiteren Themen im Report Finance Marketing in HORIZONT, Ausgabe 47/2012
Werbemarkt: Viele Unternehmen treten bei den Spendings auf die Bremse.
Interview: Fidelity-Managerin Marion Dressler zur Werbestrategie.
Exklusivumfrage: Die Bankenwerbung kommt bei Verbrauchern nicht an.
Crowd Funding: Internetplattformen bieten alternative Finanzierungsmodelle.
Best Cases: Viele Wege führen im Sportsponsoring zum Ziel.
Unisextarife: Die Lebensversicherer machen aus der Pflicht eine Werbekür.
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