Report: Automarketing I - Mit Umweltthemen aus der Krise

Die Abwrackprämie regiert das Marketing der Autobauer. Kaum ein Hersteller, der zur Zeit nicht mit der staatlichen Konsumförderungsmaßnahme wirbt. Gerade im Kleinwagensegment gelingt es den Konzernen mit der Prämie, die Abverkaufszahlen merkbar zu steigern. Nicht zuletzt, da sich der offizielle Titel Umweltprämie einfach mit dem Trend zu umweltfreundlichen Modellen vieler Hersteller kombinieren lässt.
 
Verwirrung herrscht auf Kundenseite aufgrund vieler verschiedener Bezeichnungen der Umwelt-Labels. Die Namen klingen meist ähnlich und bedienen sich gleicher Farben. Volkswagen wirbt unter Blue Motion für besonders verbrauchsarme Fahrzeuge, BMW setzt auf Blue Performance und Mercedes Benz vermarktet seinen sauberen Diesel mit Bluetec. Durch die Fülle an Umwelt-Siegeln kann der Kunde das Label nicht automatisch der entsprechenden Marke zuordnen. Zwar ist die Prämien-Reklame zur Zeit allgegenwärtig, das Anzeigengeschäft der Motorpresse jedoch rückläufig. Die redaktionellen Inhalte sind ähnlich. Alternative Antriebe und verbrauchsarme Technologien zählen zu den Top-Themen der Verlage. Trotz Krise beleben gute Nachrichten den Automobilzeitschriften-Markt. Das Erscheinen der neuen Titel "Speedweek" und "Motorsport-Magazin" stimmt die Autoblattmacher optimistisch.
 
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Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer

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