HORIZONT-Report
Report: Sportbusiness – Werbung im Zeichen des Sports
Das Jahr 2012 steht ganz im Zeichen des Sports. Nicht nur die Fußball-Europameisterschaft, die ab dem 8. Juli in der Ukraine und Polen ausgetragen wird, sondern auch die am 27. Juli in London beginnenden Olympischen Sommerspiele, bieten Werbungtreibenden eine ideale Plattform, um ihre Produkte in Szene zu setzen. Weiterlesen
Report: Special Interest – Wege zur Zielgruppe
Der Umgang mit Communitys war schon immer eine Stärke der Special-Interest-Verlage. Die speziell zugeschnittene Zielgruppe erlaubte es den Playern, einen besonders intensiven Austausch mit ihrer Leserschaft und Fangemeine zu plegen. Im Zeitalter der Sozialen Netzwerke stellen die Verlage diese Kompetenzen jedoch kaum unter Beweis: Viele Special Interest Verlage konzentrieren sich im Social Web fast ausschließlich auf Facebook. Weiterlesen
Report: Wohnen & Lifestyle – Eins mit der Wohnung sein
Mit Heftkonzepten, die die Themen Wohnen und Mode stark verknüpfen, versuchen Verlage im dicht besiedelten Markt der Frauenzeitschriften noch spitzere Zielgruppen zu finden. Während „Couch" und „Hollyhome" ihre Themen auf junge Leser zuschneiden, verschreibt sich „Flair" der luxusaffinen Zielgruppe. Der Madame Verlag setzt hingegen auf einen gänzlich anderen Leserkreis und hofft auf das Mitlesepotenzial bei Männern. Weiterlesen
Report: Direktmarketing - Empfehlung geht vor
Internet-Communities haben der ältesten Werbeform der Welt, der Empfehlung durch Freunde und Bekannte, zu neuem Glanz verholfen. Konzerne wie die Otto Group setzen zunehmend auf die menschliche Überzeugungskraft und bezeichnen Weiterempfehlungen als neue Währung ihres Unternehmens. Doch der Einsatz der Werbeform will gut überlegt sein: „Empfehlungs-Marketing ist eine komplexe Sache, die vom ganzen Unternehmen und seinen Mitarbeitern getragen werden muss. Es zu tun, weil es gerade Mode ist, funktioniert nicht", erklärt Anne M. Schüller, Expertin für Loyalitätsmarketing. Weiterlesen
Report: Regionales Marketing – Mit Nähe zum Erfolg
Auch wenn Experten dem Thema Couponing ein großes Zukunftspotential insbesondere für Mobile Marketing zusprechen, sieht die Realität etwas anders aus: Eine HORIZONT-Exklusivumfrage hat ergeben, dass das Interesse der Verbraucher an Coupons insgesamt rückläufig ist. Auch große Anbieter von Online-Gutscheinen in Deutschland wie Groupon fahren zunehmend Verluste ein. Weiterlesen
Report: TV Marketing – Konkurrenz auf dem Videoportal-Markt
Mit der Gesellschaftsgründung von "Germany's Gold" Ende April haben die 17 Gesellschafter, zu denen auch kommerzielle Tochterfirmen von ARD und ZDF zählen, einen weiteren Schritt in Richtung Onlinevideoportal gewagt. Das Bewegtbildportal, das bis zum Jahresende auf den Markt kommen soll, muss sich auf dem deutschen Markt unter anderem gegen Konkurrenzplattformen von RTL und Pro Sieben Sat 1 behaupten. Der noch relativ junge Markt der Bewegtbildportale ist hart umkämpft. Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland, schätzt das Bruttowerbevolumen für Bewegtbildvermarktung in Deutschland 2011 auf 200 Millionen Euro. Weiterlesen
Report: Out-of-Home I - Werbespendings leicht rückläufig
Bezogen auf die Bruttowerbespendings müssen Out-of-Home Medien im 1. Quartal 2012 einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahr hinnehmen. Zu diesem Schluss kam das Medienunternehmen Nielsen, das die Umsätze des Out-of-Home Marktes seit diesem Jahr nach einer neuen Systematik untersucht. Erfasst wurden Spendings in den Bereichen „Plakat", „Transport Media", „At Retail Weiterlesen
Report: Anzeigenblätter - Ein Siegel für alle
Eine Umsatzsteigerung um 2,4 Prozent, vier neue Wochenblatt-Titel und eine Auflagenerhöhung um 0,7 Prozent - der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) kann eine positive Bilanz für das Jahr 2011 vermelden. Aufgrund der großen Reichweite und der guten Planbarkeit, stehen kostenlose Wochenblätter bei Anzeigenkunden weiterhin hoch im Kurs. Nichtsdestotrotz lahmt das Beilagengeschäft, mittelfristig wird sogar ein Rückgang erwartet. Mit Online-Lösungen versuchen Verlage, die Lücke zu schließen. Weiterlesen
Report: Standort Schweiz - Qualität hat ihren Preis
Urlaub in der Schweiz ist für EU-Mitglieder teuer geworden: Aufgrund der Aufwertung des Franken, lief schon die Sommer- und Wintersaison 2011 nicht gut. Jetzt rechnet die nationale Marketingorganisation Schweiz Tourismus für das Jahr 2012 in alpinen und ländlichen Regionen mit Rückgängen von 10 Prozent bei den Hotelübernachtungszahlen aus Euroländern. Vor allem betroffen sind Bergregionen, die Deutsche und Briten zu ihren Stammgästen zählen. Mittels intensiver Marketingmaßnahmen sollen diese zurückgewonnen werden. Unter anderem wird mit erstklassiger Qualität und einer überdurchschnittlichen Erlebniswelt geworben - auch zu hohen Preisen. Weiterlesen
Report: Automarketing I - Kickstart ins Werbejahr
Während der Neuwagenmarkt nach dem Boomjahr 2011 nur schleppend in Fahrt kommt und sich die deutschen Automobilhersteller besonders um die Gunst des Kunden bemühen müssen, können Medienhäuser und Vermarkter positiv in das Jahr 2012 blicken. Experten wie Olivier Korte rechnen mit einem ordentlichen Zuwachs: „Für das Gesamtjahr 2012 prognostizieren wir ein Plus von 5 bis 8 Prozent", sagt der Media Director von Zenithmedia. Weiterlesen
