HORIZONT-Report
Report: Sportbusiness II - Fußball geht immer
Die 50. Spielzeit der Fußball-Bundesliga ist in guter Form zu Ende gegangen: "Grundsätzlich ist das Geschäft sehr stabil und entwickelt sich positiv; die Umsätze konnten gesteigert werden", sagt Philipp Hasenbein, Geschäftsführer des Fußballvermarkters Sportfive. Nicht einmal, dass es 2013 keine Europa- oder Weltmeisterschaft gibt, hat Auswirkungen: Die Entwicklung der Zuschauerzahlen in den Stadion sei nach wie vor positiv, das Hospitality-Geschäft stabil. Weiterlesen
Report: Special Interest - Experten auf dem Weg ins Digitale
Wie die meisten Zeitschriften-Segmente leiden auch Special-Interest-Titel unter Auflagenschwund. Die meisten Bereiche sind auch im 1. Quartal 2013 weiter zurückgegangen, wie bereits in den vergangenen Jahren. Es gibt allerdings Ausnahmen: Wohn- und Gartenmagazine sowie Esszeitschriften halten sich im Vergleich zu anderen besser. So stieg die verkaufte Auflage des Vorzeigetitels "Landlust" im Vergleich zum 1. Quartal 2012 um weitere 8,7 Prozent, "Meine Familie & ich" legte um 13,9 Prozent zu. Beide Segmente bedienen mit ihrem Content derzeit gesellschaftliche Trends. Weiterlesen
Report: Wohnen & Lifestyle - Markt im Aufschwung
Der Möbelmarkt ist auf Wachstumskurs, doch die Händler nehmen ihre Chance nicht wahr, daraus Nutzen für ihre Marken zu ziehen: 2011 stiegen die Umsätze im Markt laut EHI Retail Institute zum Vorjahr um 2,7 Prozent auf 30,7 Milliarden Euro, die BBE Handelsberatung geht auch für 2012 von einem weiteren Wachstum über 2 Prozent aus. Weiterlesen
Report: Regionales Marketing - Verbraucher suchen Nähe
Die Daten wären ja vorhanden: Dank GPS können Smartphone-User auf wenige Meter genau geortet werden. Eine traumhafte Basis, um sie direkt vor einem Laden gezielt mit Werbeinformationen, Rabattgutscheinen und auf sie persönlich zugeschnittenen Angeboten anzusprechen. Doch ohne Zustimmung der Nutzer kein Regiotargeting - zumindest via Mobile können die Möglichkeiten nach wie vor nicht so genutzt werden, wie Werbungtreibende und Werbeplattformen das wünschen. Weiterlesen
Report: Out-of-Home-Media I - Werbeurgestein Plakat im Wandlungsprozess
„Außenwerbung trifft jeden" - so der Slogan der aktuellen Gattungskampagne, die seit Anfang des Jahres läuft. Out-of-Home-Medien sind demnach nicht nur vielfältig und leicht planbar, sondern auch schnell, wirkungsvoll, funktionieren immer und gehen mit dem Zeitgeist. Mit dem Zeitgeist - oder zumindest mit der Zeit - gehen auch die großen Werbungtreibenden der Branche und verteilen ihre Budgets neu. So hat E-Plus laut Nielsen seine Außenetats im vergangenen Jahr um 74 Prozent und 35 Millionen Euro reduziert, Media-Saturn war mit Einsparungen von 16 Millionen Euro dabei und auch Galeria Kaufhof, Beiersdorf und Vodafone strichen ihre Werbeausgaben zusammen. Aber kein Trend ohne Gegentrend: Rewe hat im gleichen Zeitraum seine Investitionen in Außenwerbung um mehr als 700 Prozent hochgeschraubt, Sat 1 und Kraft Foods steigerten sich ebenfalls ordentlich. Weiterlesen
Report: Standort Schweiz - Bezahlschranken gehen nach unten
Das Thema Online-Bezahlschranke beschäftigt auch die Medienhäuser in der Schweiz: Nachdem die als konservativ geltende "Neue Zürcher Zeitung" im verganenen Herbst eine Paywall vor ihr Internetangebot gesetzt hat - gelegentliche Nutzer haben Zugriff auf einzelne Artikel, regelmäßige Leser müssen bezahlen -, ziehen die Konkurrenten jetzt nach: Weiterlesen
Report: Anzeigenblätter I - Neue Herausforderungen für die Gattung
Anzeigenblätter sind die Titel, die für die meisten Tageszeitungshäuser nicht mehr als ein notwendiges Übel sind. Dank ihrer lokalen Ausrichtung und der hohen Haushaltsabdeckung waren sie dennoch lange Jahre die stillen Stars der Verlagshäuser: Den in Sachen Reichweite strauchelnden Abo-Tageszeitungen beschwerten sie eine stabile Reichweite, die Leser bedienten sie mit bürgernahen und lokalen Themen. Letzteres bleibt bestehen, die aktuellen Gattungszahlen deuten dennoch einen Umbruch an: Laut dem Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) sind die Nettoumsätze der Anzeigenblätter 2012 um 2,8 Prozent auf 2 Milliarden Euro gefallen. In der Gesamtbetrachtung des Werbemarkts landen die kostenlosen Wochenblätter damit zwar hinter TV und Tageszeitungen auf einem guten dritten Platz. Den Verlagen machen diese Zahlen aber Kummer - ebenso wie drohende Mindestlöhne für die Zusteller und internationale E-Commerce-Anbieter. Weiterlesen
Report Automarketing I - Mobilität der Zukunft bewegt die Hersteller
War Nachhaltigkeit bis vor kurzem noch hauptsächlich ein Produktlabel, so entwickelt es sich in der Autoindustrie inzwischen zu einem komplexen Marketing- und Vertriebsthema. Die Hersteller integrieren Nachhaltigkeit vermehrt in ihre Unternehmensstrategie - und Volkswagen schreitet voran. Der Wunsch nach umweltfreundlicher Mobilität ist keine Modeerscheinung", stellte VW-Chef Martin Winterkorn schon im vergangenen Jahr beim Genfer Autosalon fest. Aktuell wird das Engagement des Wolfsburgers vom neuen Think Blue" angetrieben. Was an die Bluemotion"-Modelle erinnert, geht aber einen Schritt weiter und ist laut Unternehmenssprecher Stefan Ernst ein ganzheitlicher Ansatz, der auch die energieeffiziente Produktion sowie kreative Anstöße zum Umdenken einschließt. Weiterlesen
Report Hörfunkmarketing I - Eine Gattung im Aufschwung
Auf dem Hörfunkmarkt geht es derzeit rund. Mit dem Wechsel von zehn Mandanten zum führenden Vermarkter Radio Marketing Service (RMS) haben sich in der Innenwelt der Gattung die Machtverhältnisse zulasten von ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) verschoben. Das Buchungsverhalten vieler nationaler Kunden und Agenturen hat sich dadurch aber offenbar nicht verändert. Weiterlesen
Report Mediaplanung I – Es regiert die Datenflut
Big Data ist im Medien- und Marketinggeschäft in aller Munde. Mediaagenturen und Werbungtreibende interessieren sich brennend für jede Form von Daten und dafür, was man mit ihnen machen kann. Bei Themen wie Real Time Bidding, Targeting und Real Time Advertising liefern sich Deutschlands Mediaagenturen derzeit einen Konkurrenzkampf im Internet. Dabei konzentrieren sie sich aktuell auf das technisch Machbare, um potentielle und bestehende Kunden zu erreichen. Bei so manchem Experten wächst allerdings die Befürchtung, dass der Blick für das marketingstrategisch Sinnvolle verloren geht. Weiterlesen
