HORIZONT-Report
Report: Sportbusiness I - Biathlon hat beim Fernsehzuschauer die Nase vorn
Biathlon bleibt ein Publikumsmagnet und die beliebteste Wintersportart beim TV-Zuschauer in Deutschland. Wie bereits in der Saison 2010/11 erzielt die Disziplin gute Quoten: Aktuell locken die Wettkämpfe im Schnitt 3,7 Millionen Zuschauer vor die Bildschirme, beim gesamten Wintersportangebot beträgt die Sehbeteiligung im Schnitt 2,5 Millionen. Das freut nicht nur die Vermarkter von ARD und ZDF, die eine hohe Auslastung der Werbeblöcke verzeichnen, sondern auch die Sponsoren. Mehr
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Report: Hörfunkmarketing II - Viele Fragen für das neue Jahr
Das zu Ende gehende Geschäftjahr kann für die Radiobranche durchaus als Erfolg verbucht werden. Der Einzelhandel als wichtigster Werbekunde steigerte seine Bruttowerbeinvestitionen um satte 35,3 Prozent auf 150,8 Millionen Euro. Auch Kategorien wie Möbel und Einrichtungen, Kraftfahrzeughandel, Hotels und Gastronomie, Rubrikenwerbung sowie Fahrzeug-Zubehör verzeichnen zweistellige Wachstumsraten. Doch für 2012 zeichnen sich schon heute ernste Herausforderungen bei Vermarktung und Programmgestaltung ab. Mehr
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Report: Premiumzielgruppe - Keine Angst vor Krisen
Der weltweite Markt für Luxusartikel wächst 2011 um 10 Prozent auf 191 Milliarden Euro - ein neuer Rekord. Kein Wunder, dass die Hersteller alles andere als in Krisenstimmung sind. Die derzeitigen Unruhen an den weltweiten Finanzmärkten bereiten ihnen kaum Sorgen. Warum? Das erklärt Rudolf Pritzl, Partner und Konsumgüterexperte bei Bain & Company in München so: Die Konsumenten werden in unsicheren Zeiten nicht zurückhaltender, sondern investieren in Werthaltiges, zum Beispiel Uhren und Schmuck." Mehr
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Report: Standort Rhein-Main – Originalität gefragt
Mit ihrer Kreativszene hat sich die Stadt Frankfurt lange schwer getan, inzwischen bewegt sich im Bereich der Nachwuchsförderung jedoch einiges: Das Mainraum Gründerhaus, das Räume zu günstigten Mietkonditionen für Unternehmensgründer zur Verfügung stellt, ist ein Beispiel für Fördermaßnahmen. Ein weiterer Meilenstein war die Bewerbung um das jährliche ADC-Festival. Trotzdem kann die Region Rhein-Main mit Metropolen wie Berlin und Hamburg noch nicht mithalten, woran laut Kritikern jedoch nicht die Politik, sondern vielmehr die Agenturlandschaft selbst Schuld ist. Sie müsste sich nun selbst stärker engagieren. Mehr
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Report: Entscheidermedien II - Herausforderungen meistern
Die Manager der Wirtschaftspresse ziehen für 2011 positive Bilanz: Laut Nielsen-Statistik konnten die meisten der zwanzig größten Wirtschaftsmagazine ihre Bruttowerbeumsätze in den ersten neun Monaten des Jahres steigern. "Börse Online" und "Euro am Sonntag" gelingt gegenüber dem Vorjahreszeitraum prozentual sogar ein zweistelliges Plus. Mehr
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Report: Handelsmarketing - Mehr Experimente
Der Handel experimentiert mit seinem Mediamix und straft das alte Vorurteil einer trägen Branche ohne Ideen Lügen. Insbesondere Aldi, Lidl und Schlecker sorgten im vergangenen Jahr für unruhige Zeiten bei den Zeitungsvermarktern. Sie versuchten sich an alternativen Medienstrategien, kürzten und verschoben die Budgets in andere Kanäle. Mehr
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Report: Sportbusiness - steigender Wettbewerb um Fußballrechte
Die Deutsche Fußball Liga kassiert derzeit pro Saison rund 412 Millionen Euro von Sky, ARD, ZDF, Deutsche Telekom und Sport 1 für die Bundesliga-Medienrechte. Ab nächstem Jahr sollen es noch einige Millionen mehr werden, denn auch die neuen Medien mischen sich in den Markt. Mehr
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Report: Programmzeitschriften - Originale bevorzugt
Die Auflagen der Programmzeitschriften entwickeln sich nicht besonders rosig, doch die Reichweiten bleiben relativ konstant. Ein altes Übel bleibt jedoch: Die Wertschätzung vonseiten der Kunden und Mediaplaner hält sich nach wie vor in Grenzen. Mehr
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Report: Anzeigenblätter II - Umsatzwachstum trotz Reichweitenrückgang
Anders als die Tageszeitungen erzielen die Anzeigenblätter stabile Umsätze. "Wir rechnen mit einem Nettowachstum von rund zwei Prozent", prognostiziert Heiner Urhausen, Geschäftsführer des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDA). Das würde ein neues Rekordjahr für 2011 bedeuten. Mehr
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Report: Zeitungen - Offensiv in den mobilen Markt
Auch wenn die Reichweite von iPad und Co bei weitem noch keine relevante Größe erreicht hat - mehr und mehr Verlage rüsten sich für das Geschäft auf den mobilen Plattformen. "Wir gehen bei der Vermarktung der iPad-App in die Offensive", sagt beispielsweise Heike Müller, Leiterin Produktentwicklung und Verkauf Digital der "Frankfurter Rundschau". Mehr
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- 18:03 Diese Woche in HORIZONT for iPad: Nachwuchsfilmer, Design-Ranking, Schirrmacher, Grey und viele weitere Highlights
- 09:40 R/GA wird globale Digitalagentur von Rexona
- 09:00 Statista startet kostenlosen Infografikdienst
- 07:31 Netpoint Media vermarktet Hitmeister und Hitflip
- 15:54 G+J EMS vermarktet Womenshealth.de
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Nachrichten: Bestätigt: Markus Peichl soll "Gottschalk Live" retten
mediahead: Zwanzig?!?!?
Nachrichten: Angst vor dem Schlecker-Virus: Was Praktiker von McDonald's, Aldi und Dacia lernen kann
olli: Hallo ....
Nachrichten: Bestätigt: Markus Peichl soll "Gottschalk Live" retten
Anja Mehle: Dünne Suppe
