Experten zur Mediennutzung: Leitmarken lösen Leitmedien ab

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29.10.2009

Was ist das Leitmedium der Zukunft? Diese Frage wird unter anderem aktuell bei den Medientagen in München diskutiert. HORIZONT hat dazu Meinungsforscher und Medienexperten befragt. Die Antwort lautet: keine und alle. "Vergesst dieses Thema, denn das Zeitalter eines großen Leitmediums ist vorbei", sagt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Rheingold. Zu stark fragmentiert wird künftig die Mediennutzung sein, sodass es laut Zukunftsforscher Daniel Bischoff von Trendone nicht mehr den einen Kanal geben kann, der die Informationen und Meinungen innerhalb der Gesellschaft leitet.
 
Selbst wenn irgendwann das Netz das meistgenutzte Medium sein sollte, wird es nicht die Rolle von TV oder einst Print übernehmen können. "Obwohl sich Massen im Internet bewegen, ist es kein Massenmedium", begründet Medienwissenschaftler Norbert Bolz, der an der TU Berlin lehrt. Denn im Web handele es sich nicht um eine einseitige Aussendung von Informationen an ein breites Publikum, sondern jeder könne sich individuell die gewünschten Angebote herauspicken.
 
Für Werbung bedeutet das seiner Meinung nach, dass eine Kampagne niemals vollkommen auf klassische Medien verzichten kann. "Ein Internetnutzer stößt in der Regel nur auf das, was er sucht. Werbung will aber genau jenen Verbrauchern Produkte zeigen, die eben nicht danach suchen", führt Bolz aus. Sein Resümee lautet daher: Das Internet wird kein Medium gänzlich verdrängen, aber jedes Medium muss sich sehr viel stärker spezialisieren und seine ökologische Nische finden.
 
Aufgrund der immensen Vielfalt der Angebote wächst beim Publikum vor allem das Bedürfnis nach Orientierung. Wenn in Zukunft ein Leitmedium fehlt, können nach Meinung der Experten Medienmarken diese Funktion übernehmen. bn
 
HORIZONT hat Entscheider aus Medien, Marketing und Werbung nach ihrer ganz persönlichen Meinung gefragt: Was ist für Sie das Leitmedium der Zukunft und warum?
 

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