Werbeflaute im Dschungelcamp: Warum viele Kunden die Ekel-Show links liegen lassen

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26.01.2011

Die Dschungelshow "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" beschert RTL Traumquoten von teilweise über 50 Prozent Marktanteil - die Werbeblöcke jedoch bleiben teilweise so leer wie der Kochtopf im Dschungelcamp. Doch warum machen offenbar viele Werbekunden trotz der enormen Reichweite einen großen Bogen um die Show? Ist die Umfeldqualität im Zweifel doch wichtiger als die reine Reichweite? Fünf Gründe, warum viele Werbekunden die Dschungelshow links liegen lassen, im Check.
 

Der Ekelfaktor

Will man sein Produkt in einem Werbeblock sehen, kurz nachdem ein Kandidat mit Schleim oder Kakerlaken überschüttet wurde oder sich beim Verzehr von Köstlichkeiten wie püriertem Krokodilpenis oder Kotzfrucht übergeben musste? "Viele Werbekunden verzichten lieber auf ein so stark polarisierendes Werbeumfeld, bei dem das Risiko eines negativen Imagetransfers hoch ist", vermutet Michaela Keßner, Unitleiterin und TV-Expertin der Mediaagentur Mediaplus. Vor allem für Nahrungsmittelhersteller kommt "Ich bin ein Star" als Werbeumfeld daher sicherlich nicht in Frage. "Food Produkte sind aufgrund des hohen Ekelfaktors der Dschungelprüfungen problematisch", meint Keßner: "Auch wenn sich der werbliche Super-GAU aus der Frühzeit des Privat TVs, als im Spielfilm 'Der Exorzist' unmittelbar nach der Szene, in der grüne Galle eine bildfüllende Rolle spielte, ein Spot für eine Erbsensuppe ausgestrahlt wurde, so schnell nicht wiederholen dürfte... "
 

Die Umfeldqualität

Schlägt die enorme Reichweite von "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus?" im Zweifel alle Gegenargumente, oder spielt das Programmumfeld doch eine Rolle? In diesem Punkt sind sich Experten und Forschung uneins: "Unter qualitativen Aspekten kann ich es nachvollziehen, dieses Umfeld zu meiden, aber stichhaltige Gründe sehe ich nicht", sagt Anja Stockhausen, Media Director der Mediaagentur Zenithmedia. Untersuchungen hätten gezeigt, dass eine hohe Aufmerksamkeit für ein Programm auch zu einer besseren Werbeerinnerung führt. "Hinsichtlich des Umfeldinhalts beziehungsweise seiner -qualität aber konnten bisher keine eindeutigen Zusammenhänge festgestellt werden", sagt Stockhausen. "Die Marktanteile des Dschungelcamps sprechen für ein breites Interesse in der Gesamtbevölkerung. Presse und Online haben das Thema aufgegriffen und sorgen für eine breite Präsenz. Für mich alles Gründe, mit meiner Marke dort zu werben."
 
Nach den Erfahrungen von Mediaplus-Expertin Keßner ist Aufmerksamkeit für Werbekunden aber nicht alles: "Viele Kunden legen zunehmend Wert auf Umfeldqualität, da viele Studien einen unmittelbaren Zusammenhang zwischen Umfeld und Werbewirkung belegen. Allerdings ist das Thema Preis / Leistung für die meisten nach wie vor am wichtigsten."
 
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