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"Was uns bewegt": "Stern" vergibt Werbeetat an Heimat und bekommt neuen Claim


von Marco Saal,
Ressortleiter HORIZONT.NET

berzeugt den "Stern": Heimat-Kreativchef Guido Heffels (Foto: Holde Schneider / HORIZONT)

berzeugt den "Stern": Heimat-Kreativchef Guido Heffels (Foto: Holde Schneider / HORIZONT)

Dass Dominik Wichmann mit dem "Stern" so einiges vor hat, ist sptestens seit dem Interview klar, das der knftige Allein-Chefredakteur des G+J-Magazins der aktuellen "Zeit" gegeben hat. Seit heute ist klar, dass auch in der Werbung frische Akzente gesetzt werden sollen. Neue Leadagentur des "Stern" ist ab Mrz die Berliner Agentur Heimat. Das Nachsehen hat der seit 2010 amtierende Betreuer Kolle Rebbe in Hamburg, der zurzeit offenbar eine kleine Schwchephase durchmacht.

 
Beim "Stern" stehen grere Vernderungen an 

Beim "Stern" stehen grere Vernderungen an

Erst Anfang der Woche hatte Kolle Rebbe einen Projektetat von Otto verloren - auch in diesem Pitch hatte Heimat die Nase vorn. Wenige Tage davor hatte Kolle Rebbe den Vorzeigekunden Bionade an Lukas Lindemann Rosinski abgeben mssen. Die Kreativschmiede um die Geschftsfhrer und Grnder Stefan Kolle (Kreation) und Stephan F. Rebbe (Beratung) wird aber weiterhin fr Gruner + Jahr arbeiten. So bleibt die Zusammenarbeit mit dem Magazin "Geo" von der Entscheidung unberhrt.

Fr Heimat ist der Etatgewinn ein groer Erfolg. Die Berliner Agentur, die sich in einem Pitch gegen drei andere Agenturen behaupten konnte, ist knftig fr die gesamte Markenkommunikation des Magazins verantwortlich. Darunter fllt neben der Imagewerbung auch die Inserentenwerbung und die Heftwerbung.
"Stern"-Verlagsgeschftsfhrer Thomas Lindner 

"Stern"-Verlagsgeschftsfhrer Thomas Lindner

"Wir bringen in den kommenden Monaten einen neuen stern auf den Markt. Dazu gehrt selbstverstndlich auch die entsprechende Kommunikation. Bei solch einem Projekt ist es fr groe Marken unerlsslich, verschiedene kreative Ideen im Rahmen eines Pitchs in Betracht zu ziehen. Heimat hat uns von ihrem kreativen Ansatz berzeugt", begrndet Thomas Lindner, "Stern"-Verlagsgeschftsfhrer den Agenturwechsel. berzeugen konnte Heimat offenbar unter anderem mit dem neuen "Stern"-Claim "Was uns bewegt.", der in der geplanten Imagekampagne zum Einsatz kommen wird. mas
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