Warum Klambt "Grazia" wochenlang versteckt hat / Verleger Rose: "Das wird ein Marathon"

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07.01.2010

 

Cover eines ersten "Grazia"-Dummys

Ora è ufficiale - jetzt ist es offiziell: Die Mediengruppe Klambt bringt ihr neues Frauenmagazin im Februar nicht, wie angekündigt, unter dem Titel „Look" heraus, sondern unter dem Namen „Grazia". Und somit als deutsche Lizenzausgabe des gleichnamigen Titels des italienischen Mondadori-Verlags. HORIZONT.NET hatte dies bereits gemeldet. Der Verlag bestätigt das jetzt.
 
Über „Grazia" war im Vorfeld immer wieder spekuliert worden - und von Klambt immer wieder abgestritten. Erst Anfang November 2009, als der badische Verlag sein Konzept unter dem Titel „Look" vorstellte, verstummten die „Grazia"-Spekulationen. Warum Klambt seitdem dieses wochenlange Versteckspiel betrieb, erklärt Verleger Lars Joachim Rose im exklusiven Interview mit HORIZONT.NET: "Es war ein notwendiger Spagat, um das Heftkonzept rechtzeitig vorzustellen und zugleich die rechtliche Situation zu würdigen". Zudem nennt er erstmals die genaue Investitionssumme (10 Millionen Euro), den Heftpreis („Wir planen einen Copypreis von 2 Euro") - zuvor gab es nur vage Angaben - sowie Details zur Einführungskampagne: Eine Woche vor dem Erscheinen der ersten Ausgabe (EVT: 11. Februar) startet eine Werbe- und Aktionskampagne, zum EVT folgt eine Mediakampagne auf allen Werbekanälen. Dafür verantwortlich zeichnet Weigert Pirouz Wolf, Hamburg. Die Agentur hat den Kunden Klambt neu gewonnen. Interessant: Zuvor waren die Kreativen für den Bauer-Frauentitel "Life & Style" tätig, der im ähnlichen Segment konkurriert. Zum Start von "Grazia" wird es wenige Wochen einen niedrigeren Copypreis geben.
 
Rose und Chefredakteur Klaus Dahm beschreiben die deutsche „Grazia"-Version - international gibt es damit 15 Ausgaben - als „Hochglanz-Crossover" aus Mode/Beauty, People/Lifestyle und Zeitgeschehen. Das Heft wird, wie berichtet, donnerstags erscheinen. Die Garantieauflage liegt bei 150.000 Exemplaren (Druckauflage zum Start: 500.000 Stück). Die langfristigen Verkaufserwartungen rangieren bei 200.000 Heften. Kernzielgruppe sind rund 4,9 Millionen an den Heftthemen interessierte Frauen zwischen 25 und 40 Jahren („urbane Hedonistas"). „Grazia" erscheint im neu gegründeten Klambt-Style-Verlag in Hamburg. Geschäftsführer sind Nicole Oefler und Kay Labinsky. rp
 

Weiterlesen: Verleger Lars Joachim Rose und „Grazia"-Chefredakteur Klaus Dahm im exklusiven HORIZONT-Interview

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