26.11.2007
WDR will Programmsponsoring beenden
Die ARD muss sich wieder einmal gegen Beschuss aus den eigenen Reihen wehren. Der WDR hat vorgeschlagen, das Erste schrittweise von Sponsoring zu befreien. Vor allem im Umfeld der Informations- und Nachrichtensendungen soll Werbung nach Wunsch des WDR verschwinden, aber auch Unterhaltungsformate sollen künftig ohne Sponsoringhinweise auskommen. Lediglich bei Sportsendungen soll Sponsoring erlaubt bleiben, um die Finanzierung der teuren Rechte zu unterstützen.
Forderungen nach einem werbefreien öffentlich-rechtlichen Rundfunk werden immer wieder laut - in der Regel kommen sie jedoch von Seiten privater Medien und deren Verbänden. Insofern überrascht der Vorstoß des WDR. Intendantin des WDR ist seit Juli 2007 Monika Piel. Innerhalb der ARD herrscht eigentlich weitgehender Konsens darüber, dass man auf zusätzliche Einnahmen aus der Vermarktung des sogenannten Werberahmenprogramms von 17 bis 20 Uhr und auf Sponsorengelder nicht verzichten möchte. Die ARD-Vermarktungstochter ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) mit Sitz in Frankfurt erwirtschaftete 2006 einen Brutto-Werbeumsatz in Höhe von 241 Millionen Euro. dh
- Leute 20. November 2006: Monika Piel ist WDR-Intendantin
- Medienhäuser: Westdeutscher Rundfunk
Matz sagte am 27.11.2007 um 00:10
Bravo, Monika Piel!
Das ist ja ein Silberstreif am Horizont, wenn die Öffentlch-Rechtlichen endlich mit dem Versteckspiel und den Lügen aufhören. Werbung nach 20 Uhr ist nicht erlaubt? Dann nennen wir es doch einfach Sponsoring! Und wenn mir eine ARD-Anstalt versucht, einen großen Sponsoring-Auftrag zu entlocken, indem sie eindeutig über festgelegte Sponsoring-Grenzen hinausgeht, dann wird es höchste Zeit für einen Selbstreinigungs-Prozess.Weitere Nachrichten aus Medien vom 26.11.2007:
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Schutzschirme für die Medien
WAZ und SZ sind erst der Anfang, die Krise der Medien bedroht die Zeitungslandschaft. Das Krisenmanagement der Bundesregierung ist nun gefragt. Nach Banken und Autokonzernen muss nun ein Schutzschirm für die Medien her. Der HORIZONT-Blog nennt in einer Glosse Szenarien für die Rettungspakete.
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HORIZONT 47/2008 vom 20.11.2008
Das Top-Thema der Woche: Während Vermarkter und Medienhäuser dem Jahr 2009 skeptisch entgegensehen, herrscht bei den Online-Agenturen ungebrochener Optimismus.
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