Vorstand Bartl: "Sat 1 soll sich auf die eigenen Stärken besinnen"

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09.04.2010

Mit eigenen Shows, deutschen Serien und einen umfangreichen eigenproduzierten Spielfilm-Portfolio will Sat 1 zu alter Stärke zurück. „Sat 1 fehlt ein bissl der Glanz“, sagte Sat-1-Geschäftsfüher Andreas Bartl Mittwochabend vor Journalisten. Bartl, der außerdem im Vorstand von Pro Sieben Sat 1 die Verantwortung für das German Free TV und damit auch Pro Sieben, Kabel Eins und N24 trägt, war Anfang des Jahres wieder selbst ins operative Sendergeschäft zurückgekehrt, nachdem der gerade mal ein Jahr amtierende Guido Bolten seinen Posten als Sat-1-Chef hatte räumen müssen.
 
Der TV-Konzern hat hohes Interesse daran, den Zuschauermarktanteil bei seinem umsatzstärksten Sender auszubauen, um im Werbemarkt noch besser reüssieren zu können. Die teuren Einkäufe von Comedian Oliver Pocher und Moderator Johannes B. Kerner, die noch Bolten eingetütet hatte, haben dem Sender dabei jedoch kaum geholfen. 2009 kam Sat 1 auf einen Zuschauermarktanteil von 10,8 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen. Nun besinnt sich der Sender auf seine DNA, wie Bartl sich ausdrückt. Familienfreundlich, sympathisch, menschlich, relevant sei Sat 1. Auf diesen Imagewerten will er aufbauen und Formate on Air bringen, die dieses Positionierung unterstützen. „Sat 1 soll sich auf die eigenen Stärken und erfolgreichen Werte besinnen“, sagt Bartl. Er wolle sich nicht mehr an anderen Sendern orientieren, sondern einen eigenen Weg zwischen Marktführer RTL und dem konzerneigenen jüngeren Konkurrenten Pro Sieben gehen.
 
Dazu braucht Sat 1 dringend Formate, die das Gesicht des Senders prägen können. Ehemalige Erfolgsformate wie „Edel und Starck“, der Comedy-Reihe „Ladykracher“ oder der Telenovela „Verliebt in Berlin“ fehlen derzeit im Programm. Das soll sich nun ändern. Den Auftakt bilden die beiden Serien „Danni Lowinski“ und „Der letzte Bulle“, die kommenden Montag in der Primetime starten.
 
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