VDZ-KPMG-Studie: Jeder zweite Verlag legt Redaktionen zusammen

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29.10.2009

Däumchen drehen und abwarten, bis die Krise vorbei ist: Davon kann bei den deutschen Verlagen nicht die Rede sein. Im Gegenteil: "Die Medienhäuser haben die Dramatik erkannt. Sie handeln - an einigen Stellen sogar sehr radikal", sagt Markus Kreher von der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG, die zusammen mit dem Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) 80 Verlagsmanager zu ihrer aktuellen wirtschaftlichen Lage befragt hat. Die Ergebnisse der Studie werden heute bei den Medientagen in München vorgestellt.
 
Großes Sparpotenzial sehen die Befragten vor allem in der Zusammenlegung von Redaktionen - sowohl von Printredaktionen als auch zwischen Print und Online. Dies forcieren rund die Hälfte der Verlagshäuser. Zudem geben knapp ein Drittel der Verlage an, Printtitel einzustellen, um Kosten zu sparen. Um den Umsatzrückgängen aus dem Stammgeschäft entgegenzuwirken, setzen die Medienhäuser insbesondere auf eine gemeinsame Anzeigenvermarktung von Print und Online. Rund zwei Drittel der Verlage setzen diese Maßnahme bereits um oder haben es in Planung. Große Umsatzhoffnungen legen die Verlagsmanager in den Ausbau digitaler Medien. "80 Prozent aller Verlage wollen ihre Aktivitäten im digitalen und mobilen Bereich verstärken. Kein Verlag will sie zurückfahren", sagt Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien beim VDZ. Ebenfalls ganz oben auf der Agenda steht der organische Aufbau neuer digitaler Geschäftsfelder wie beispielsweise Online-Beteiligungen und Internet-Spiele. Auch Paid Content wird künftig eine wichtige Rolle spielen - vor allem auf den neuen Endgeräten wie eReader und Smartphone. Von Reibnitz: "Das sollten die Verlage nutzen, damit sich gar nicht erst, wie im Internet, eine ‚Free-Erwartungshaltung' etabliert." jm
 
Weiter zum ausführlichen Interview mit Alexander von Reibnitz (VDZ) und Markus Kreher (KPMG)