Umfrage unter Vermarktern: Krisenende ist noch nicht in Sicht

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08.10.2009

Wer in diesen Tagen den Silberstreif am Horizont erkennen will, der braucht schon ein sehr gutes Fernrohr. Denn Optimismus will sich - zumindest bei den großen Print- und TV-Vermarktern - einfach nicht einstellen. Die meisten Manager, die HORIZONT.NET in einer nichtrepräsentativen Umfrage geantwortet haben, können nicht einmal absehen, wie der Oktober ausgeht - geschweige denn das 4. Quartal.
 
Ob der Boden damit nach einem Jahr Krise erreicht ist, oder ob die Umsätze noch unter die zum Teil schon schlechten Zahlen des Vorjahres rutschen, ist unklar. Entsprechend bleibt das Bild düster. Das bekräftigt auch die aktuelle Prognose des Zentralverbandes der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Von einem Nettominus von 5 bis 8 Prozent bei den klassischen Medien ging der Dachverband bereits im Sommer für 2009 aus. "Ich bleibe dabei. Es sieht noch nicht viel besser aus", sagt ZAW-Sprecher Volker Nickel, der gerade die Herbstumfrage unter den Mitgliedsverbänden auswertet.
 
Die Bruttozahlen von Nielsen dagegen weisen derzeit gerade mal ein Gesamtminus von 2,7 Prozent aus. Das vermag jedoch kaum noch etwas über die tatsächliche Stimmung im Markt auszusagen. Brutto und netto entkoppeln sich immer stärker. pap
 
Lesen Sie auf den folgenden Seiten, was Andreas Schilling (Burda Community Network), Stan Sugarman (Gruner + Jahr Media Sales), Martin Fischer (Mediengruppe Klambt), Peter Rensmann (Jahreszeiten Verlag), Matthias Körner (Bauer Media), Thomas Wagner (Seven-One Media), Esther Raff sowie Uwe Esser (AS&S), Frank Bachér (Interactive Media), Matthias Ehrlich (United Internet Media) und Matthias Wahl (OMS Vermarktung) zur Entwicklung des Werbemarktes sagen.
 
Weiter mit Andreas Schilling, BCN
 



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