Umfrage: Wie qualitative Wirkungsforschung die TKPs im Internet pushen soll

Seite 1/8
04.03.2010

 

Der OVK will Branding-Effekte von Internetwerbung besser belegen.

Die Rabattschere im Internet wird 2010 weiter aufgehen, wenn es nicht gelingt, Kriterien wie Image, Awareness und Kaufbereitschaft im Web besser als bislang nachzuweisen. Dieser Meinung sind viele Vermarkter und Verbände, die ihre Forschung zu diesem Thema intensivieren.
 
Der Online-Vermarkterkreis OVK, der für 2010 einen Anstieg der Nettowerbeeinnahmen um 5 bis 6 Prozent prognostiziert, hat eine Studie aufgesetzt, um die Brandingeffekte von Web-Kampanen besser nachzuweisen (HORIZONT 7/2010). Auch der VDZ steuert eigene Forschungsreihen bei. Parallel dazu führen Verlagsvermarkter Erhebungen durch. Die Hoffnung: Ist die Imagewirkung erst einmal bewiesen, wird auch der Werbungtreibende bereit sein, mehr für Onlinewerbung zu zahlen. HORIZONT.NET hat sich umgehört, was Vermarkter und Mediaplaner darüber denken. Lesen Sie auf den nächsten Seiten was Christian Griesbach, Norbert Facklam, Arne Wolter, Martin Lütgenau, Boris Lücke, Nicole Prüsse und Frank-Peter Lortz sagen. se
 
Mehr zu diesem Thema lesen Sie auch in HORIZONT-Ausgabe 9/2010, die am 4. März erscheint.
 

zurück

Seitennavigation

weiter

-1-  2   3   4   5   6   7   8  

Alles zeigen

Kommentar(e)

Kommentare