Umfrage: Wie die TV-Vermarkter im Fernsehjahr 2011 punkten wollen

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06.08.2010

 

TV soll Leitmedium bleiben

Die deutschen TV-Konzerne geben im Kampf um weitere Anteile am Werbekuchen Vollgas. Alle relevanten Vermarkter haben sich vorgenommen, die Wirkungsnachweise von TV-Spots weiter zu optimieren. Das geht aus einer Umfrage von HORIZONT.NET unter den Chefs von IP Deutschland (RTL), Seven-One Media (Pro Sieben Sat 1), AS&S (ARD), ZDF Werbefernsehen, El Cartel Media (RTL 2) und Premium Media Solutions (Sky) hervor.
 
So plant etwa Thomas Wagner, Chef von Seven-One Media, neue Studien zur Mediennutzung zu veröffentlichen, um kontinuierlich Wirkungsbelege zu liefern. "Für alle Vermarkter ist es entscheidend, bei Kunden und Agenturen wieder ein realistisches Bild der Wertigkeit des Mediums Fernsehen zu etablieren", gaubt auch Jan Kühl, Geschäftsführer El Cartel Media. IP-Chef Martin Krapf will ebenfalls die Wirkung von RTL als Werbeträger noch deutlicher zum Ausdruck bringen. "Unser Ziel ist, dass TV aufgrund der Tatsache, dass es die größten Wirkungschancen bietet, ein größeres Stück vom Werbekuchen abbekommt", so Krapf. HORIZONT.NET hat die TV-Manager auch zu weiteren Themen befragt. Lesen Sie auf den nächsten Seiten, welche Trends das Fernsehjahr 2011 prägen werden, vor welchen Herausforderungen die Vermarkter stehen und welche Vermarkungsthemen die TV-Experten künftig in Angriff nehmen wollen.
 

Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland, Köln

 
Welche Entwicklung wird aus Ihrer Sicht den TV-Werbemarkt 2011 entscheidend prägen?
 
Martin Krapf: Performance und Wirkung sind die Schlagworte für den gesamten Werbemarkt 2011. Die Leistungswerte bilden das ab, was schon passiert ist: Starke Medienmarken haben hinzugewonnen, schwache werden kaum noch wahrgenommen. Diese Entwicklung wird sich auch 2011 fortsetzen.
 
Welches Vermarktungsthema hat in den kommenden Monaten für Ihr Unternehmen oberste Priorität?
 
Martin Krapf: Mit der Performance als Basis ist es sowohl für die erstarkte Gattung Fernsehen als auch für uns als Vermarkter entscheidend, dass wir die Wirkung unserer Marken als Werbeträger belegen. Unser Ziel ist, dass TV aufgrund der Tatsache, dass es die größten Wirkungschancen bietet, ein größeres Stück vom Werbekuchen abbekommt. Wenn davon auch bestimmte Bereiche des Onlinewerbemarkts profitieren, freuen wir uns als Bewegtbildvermarkter Nummer 1 natürlich auch.
 
Wird Ihrer Ansicht nach die Bedeutung von Online und Mobile für den wirtschaftlichen Erfolg von TV-Sendern in der aktuellen Diskussion überschätzt?
 
Martin Krapf: Ob man es über-, unter- oder richtig einschätzt, ist beinahe unerheblich. Wichtig ist nicht die Plattform, sondern der Inhalt. Und dieser muss auf allen Plattformen angeboten werden, die für Konsumenten schon eine Bedeutung haben oder in Zukunft haben werden - Inhalt ist der Treiber für Nutzung. Ist die Nutzung da, folgen auch die Werbekunden.
 



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