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Trennung nach 18 Jahren: "Tatort" knftig ohne Krombacher


von Marco Saal,
Ressortleiter HORIZONT.NET

Krombacher Pils

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Am 30. Dezember geht eine lange Partnerschaft zuende: Dann wird vor dem ARD-"Tatort" letztmalig der Presenter-Spot von Krombacher zu sehen sein. Dass sich die Biermarke nach 18 Jahren und 570 Folgen vom "Tatort" verabschiedet, hat weder etwas mit Sparmanahmen noch mit Krimi-Mdigkeit zu tun. Grund ist vielmehr der vernderte Rundfunkstaatsvertrag.

 

WWK Versichungen

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Dieser tritt am 1. Januar 2013 in Kraft und sieht neben der viel diskutierten Rundfunkgebhr pro Haushalt auch strengere Regeln fr TV-Sponsoring im ffentlich-rechtlichen Rundfunk vor. Konkret ist geplant, dass das schon jetzt nach 20 Uhr und an Feiertagen geltende Werbeverbot auf ARD und ZDF knftig auf Sponsoring ausgeweitet wird. Heit: Die kurzen Presenter-Spots von Unternehmen wie Krombacher ("Tatort") oder auch Ergo Direkt ("ZDF Wetter") und WWK Versicherungen ("Wetter im Ersten") werden knftig nicht mehr ausgestrahlt. Ausnahmen lsst der neue Rundfunkstaatsvertrag lediglich bei Groereignissen wie Olympia oder Fuball-WM zu.

ErgoDirekt

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Zu der Frage, mit welchen Einnahmeverlusten die ffentlich-rechtlichen Sender rechnen, uern sich ARD und ZDF nicht. Medienberichten zufolge werden die strengeren Sponsoring-Regeln bei den Sendern allerdings mchtig ins Kontor schlagen. Wie das "Hamburger Abendblatt" unter Berufung auf die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten (KEF) berichtet, werden ARD und ZDF wohl Umstze in zweistelliger Millionenhhe fehlen. Die Unternehmen htten den ffentlich-Rechtlichen diesen Verlust wohl gern erspart. Uwe Riehs, Geschftsfhrer Marketing der Krombacher Brauerei, trauert den hohen Bekanntheits- und Sympathiewerten des "Tatort" jedenfalls schon jetzt nach. "Wir bedauern es sehr, dass diese Kooperation nun endet", so Riehs. mas
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Die meistgesehenen Sendungen vom 30.08.2014

1 ARD
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3 ARD
Sportschau Fuball-Bundesliga... (18:29:15)
4,16 Mio Zuschauer (23,1%)

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