HORIZONT.netHORIZONTjopswww.HORIZONTstats.de
HORIZONT.NET
12.06.2009

Relaunch

von Bettina Neises,
Redakteurin Ressort Medien

"Stuttgarter Zeitung" gönnt sich Frischzellenkur


Seit Januar 2008 Chefredakteur der "Stuttgarter Zeitung": Joachim Dorfs 

Seit Januar 2008 Chefredakteur der "Stuttgarter Zeitung": Joachim Dorfs

Chefredakteur Joachim Dorfs, sein Redaktionsteam und die Berliner Agentur Kircher Burkhardt haben die "Stuttgarter Zeitung" (STZ) einem umfassenden Relaunch unterzogen. Das Blatt, das zur Südwestdeutschen Medien Holding (SWMH) gehört, erscheint in seiner überarbeiteten Version erstmals am 20. Juni. Dieser Schritt soll die "STZ" fit für die Zukunft machen.
 
"Mit dem Relaunch wollen wir auch stärker jüngere Leser ansprechen. Langfristig soll sich so die Altersstruktur unserer Leserschaft verändern", sagt Dorfs. Bereits für die nächsten Monate erhofft sich Bernhard H. Reese, Geschäftsführer der Stuttgarter Zeitung Werbevermarktung, mehrere Tausend Probeabonnenten und einen Zuwachs im Einzelverkauf. Derzeit verfügen "STZ" und "SN", die von der IVW gemeinsam ausgewiesen werden, über rund 190000 Abonnenten und eine verkaufte Auflage von 215000 Exemplaren.

Bildergalerie: Stuttgarter Zeitung - Eindrücke aus der Redaktion

Das auffälligste Ergebnis der Verjüngungskur ist ein farbiges Foto auf Seite 1. Insgesamt soll die Zeitung aber nicht bunter werden. Statt die Seiten mit Symbolbildern zu illustrieren, soll sich die "STZ" auf wenige aussagekräftige Fotos und Grafiken beschränken. Inhaltlich will Dorfs die Stärken des Mediums deutlicher herausarbeiten, um sich so der Konkurrenz des Internets besser stellen zu können: "Statt der puren Nachricht müssen Zeitungen mehr Einordnung liefern." Ein Beispiel hierfür ist auf Seite 2 die Rubrik Tagesthema. Hier will die "STZ" mit einem großen Hintergrundstück in jeder Ausgabe einen Schwerpunkt setzen. Die Gerüchte, dass die "STZ" in Zukunft wesentliche Teile von der großen Schwester "Süddeutsche Zeitung" übernimmt, dementiert Dorfs. Eine Kooperation kann er sich zwar durchaus vorstellen, "aber nicht, wenn es um blattprägende Teile geht". Chancen für eine Zusammenarbeit sieht er zum Beispiel bei den Auslandskorrespondenten oder beim Internetauftritt.
 

Mehr zum Thema

Weitere Hintergründe lesen Sie in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 24/09.

HORIZONT abonnieren
HORIZONT E-Paper abonnieren

Der Anspruch bestand zudem darin, künftig die Orientierung im Blatt zu erleichtern. Als Wegweiser wurde daher unter anderem ein ausführliches Inhaltsverzeichnis auf Seite 2 eingeführt. Mehrere Teaser auf Seite 1 sollen ein Sprungbrett ins Blatt bieten. Die Ressortstruktur bleibt weitgehend erhalten. Neu ist lediglich das Ressort Entdecker, das Themen wie Wissen, Medizin, Verbraucherfragen und Computer, die früher auf einzelnen Seiten im Blatt verstreut waren, bündelt. Die Rubrik Aus aller Welt, die laut Marktforschung vor allem junge Leser anspricht, wurde auf zwei Seiten ausgebaut und ist weiter nach vorne gewandert. Stattdessen entfällt die Seite Junge Szene.
 
Parallel zum Printrelaunch schafft sich die "STZ" eine eigene Identität im Netz. Bislang hatte sie mit dem Schwestertitel "Stuttgarter Nachrichten" (SN) einen gemeinsamen Internetauftritt, der von dem SWMH-Dienstleister Stuttgart Internet Regional bestückt wurde. Nun soll eine eigens hierfür gegründete vierköpfige Onlineredaktion die Site Stuttgarter-Zeitung.de unabhängig gestalten. Um Themen multimedial spielen zu können, hat Dorfs vor wenigen Wochen einen Newsroom eingeführt.
 
Begleitet wird der Relaunch des Blattes und Internetauftritts von einer medienübergreifenden Kampagne (Kreation: inhouse), deren Budget im hohen sechsstelligen Bereich liegt. Zudem hat die Redaktion einen Countdown gestartet. Bis zum 20. Juni wird in jeder "STZ"-Ausgabe ein neues Element des Blattes erklärt. bn
Artikel posten bei:
Twitter Facebook Google LinkedIn Xing

Weitere Nachrichten aus Medien vom 12.06.2009:

Disney launcht weiteren Sender in Deutschland
Landesmedienanstalt fordert vom TV Selbstverpflichtung
Springer testet kleinformatige "Bild City" in München
Vertrag unterschrieben: Kerner wird Moderator von Liga Total
FDP-Mann Otto fordert Werbe-Aus bei ARD und ZDF

Zur Übersicht
TV-Quoten

Die meistgesehenen Sendungen vom 08.02.2012

Rang Sender Sendung Startzeit TV
Gesamt
Quote
(%)
1 ZDF ZDF SPORText... FB DFB Stuttgar... 20:32:17 6,97 Mio 21,2
2 ZDF heute-journal 21:20:57 5,99 Mio 17,7
3 ARD Schlaflos in Oldenburg 20:15:35 5,36 Mio 15,8
4 RTL DEUTSCHL... SUCHT DEN SUPERSTAR Folge 10 20:15:01 5,00 Mio 14,8
5 RTL DER BACHELOR Folge 6 21:14:49 4,99 Mio 15,1

Bestellen Sie jetzt kostenlos den HORIZONT.NET Newsflash und erhalten Sie jeden Morgen die TV-Quoten.


Zu den Top 20 TV-Quoten
Nachrichten
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.184 Stellenangebote und 791 Bewerberprofile

Neueste Leserkommentare

Flop der Woche: Klitzekleines bisschen Chaos geht nicht
Peter: pffff.......

TV: Comdirect Bank
rudiii: unterirdisch

Nachrichten: Studie: Marketing in Social Media verpufft
Redaktion: Nachtrag zur Meldung

News-Archiv

Januar 2012

MODIMIDOFRSASO
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031

Februar 2012

MODIMIDOFRSASO
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728
 
facebook
HORIZONT HORIZONT.NET  auf Facebook
Ein Fan von HORIZONT werden