Selbstbewusst gegen die Krise: „Stern"-Geschäftsführer Thomas Lindner erhöht die Preise

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16.04.2009

 

"Stern"-Chef Thomas Lindner erhöht den Copypreis

Gruner + Jahrs Zeitschriften-Flaggschiff „Stern" forciert seinen Premium-Kurs. „Wir haben uns beim Stern für eine umfassende Qualitätsstrategie mitsamt redaktionellem Upgrading in Richtung gehobene Zielgruppen entschieden", sagt Thomas Lindner, seit Herbst Geschäftsführer der G+J-Verlagsgruppe Stern/Geo/Art, im Exklusivinterview mit HORIZONT. „Das sehen wir als Voraussetzung dafür, unsere Anzeigen- und Copypreise leistungsgerecht anpassen zu können", so Lindner in seinem ersten Auftritt in dieser Funktion.
 
Den Worten lässt er erste Taten folgen: „Demnächst" wird er den Copypreis des „Stern" von 3 Euro auf 3,20 Euro erhöhen. Bereits im April zeigt das Magazin ein verändertes Layout mit „hochwertigen Akzenten" (Lindner) des neuen Art Directors Donald Schneider. Auch beim Ableger „Neon" (bisher: 3,30 Euro) denkt Lindner über höhere Copypreise nach: „Mut macht uns die Tatsache, dass die Neon-Verkäufe bisher noch nach jeder Preisanpassung im Ergebnis weiter gestiegen sind. Diesen Mechanismus möchten wir gerne noch einmal bemühen." Dennoch leidet auch die „Stern"-Gruppe unter der Wirtschafts- und Werbekrise. „Wir müssen die Gesamtverfassung unserer Geschäfte ein Stück weit hinterfragen und auch unangenehme Veränderungen sehen und entsprechend handeln", sagt Lindner. Viel Arbeit wartet auch im Internet: Mit einer monatlichen Reichweite von 2 Millionen Nutzern liegt Stern.de abgeschlagen hinter fast allen Konkurrenten. „Wir sind Online noch nicht dort, wo wir hingehören", sagt Lindner. Das bisher defizitäre Portal plant etliche Veränderungen, etwa einen optischen Relaunch im Sommer. Damit soll Stern.de „die bildstärkste News-Site" werden.
 
Zu „Geo", „Neon", dem neuen Magazin „Nido" und anderen „Stern"-Ablegern äußert sich Lindner hier exklusiv in HORIZONT.NET. Zum Exklusivinterview.
 

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