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Schleichwerbevorwrfe: Wie Jrgen Klopp den Opel Adam in Szene setzt


von David Hein,
Redakteur HORIZONT.NET

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Jrgen Klopp ist ein gefragtes Testimonial: Der Sympathietrger und Trainer von Borussia Dortmund ist unter anderem fr die Volksbanken Reiffeisenbanken, BVB-Ausrster Puma und den Automobilhersteller Opel im Einsatz. Im Interview mit der Frauenzeitschrift "Grazia" lobte er nun die Vorzge des Opel-Hoffnungstrgers Adam ber den grnen Klee, der zudem prominent ins Bild gerckt wurde. Der DJV spricht von "Schleichwerbung par excellence".

 
"Mit Kloppo im Urlaub auf Sylt" steht ber dem Interview mit dem BVB-Trainer, daneben sieht man Klopp lssig an ein Auto gelehnt. Das Markenlogo ist zwar nicht zu sehen, der Kleinwagen ist aber unschwer als Opel Adam zu erkennen. Im Text nennt Klopp, der aktuell auch in Werbespots fr den Rsselsheimer Autobauer zu sehen ist, den kleinen Flitzer dann sogar konkret beim Namen: "Wir gehen hier viel spazieren, aber fahren auch mit dem Auto. Wir haben hier einen Opel Adam - der ist so klein, dass er in jede Parklcke passt und der Hund trotzdem Platz hat."
Nach Ansicht des Deutschen Journalistenverbands DJV ein klarer Versto gegen den Pressekodex: "Das ist Schleichwerbung par excellence", sagte Hendrik Zrner dem Berliner "Tagesspiegel", der am Montag ber das fragliche Interview berichtete. "Die Redaktion htte die Passage unbedingt beim Redigieren streichen und andere Bilder verwenden mssen." Der Deutsche Presserat uerst sich zurckhaltender, hlt die Form der Berichterstattung aber fr "sicher diskussionswrdig".
 
Bei der Mediengruppe Klambt, die "Grazia" gemeinsam mit Gruner + Jahr herausgibt, rumt man ein Versumnis ein: "Da ist der Redaktion ganz klar ein Fehler unterlaufen. Solche Interviews entsprechen nicht der gngigen Praxis der 'Grazia'", sagte Jonas Schmieder, Sprecher der Mediengruppe Klambt dem "Tagesspiegel".
 
Es ist nicht das erste Mal, dass Jrgen Klopps Werbedeals fr Irritationen sorgen: Kurz vor dem Champions-League-Finale erschien in der britischen Tageszeitung "The Guardian" ein vielbeachteter Artikel ber den Trainer, der offenbar vom Ausrster des Vereins ermglicht wurde. Unter dem Text stand: "Jrgen Klopp is proud to wear Puma who are also a partner of Borussia Dortmund". Auf der Insel sind entsprechende Gegengeschfte durchaus blich.
 
In Deutschland verstt die Vermischung von Werbung und Redaktion allerdings gegen Ziffer 7 des Pressekodex. Im ungnstigsten Fall knnte der Presserat eine ffentliche Rge gegen das Magazin aussprechen. Bislang liegt aber keine Beschwerde gegen den Beitrag vor, wie Edda Kremer vom Presserat gegenber HORIZONT.NET besttigt. Bleibt es dabei, wird der Presserat auch nicht aktiv. dh
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