"SZ" und "Stern" wetteifern mit neuen Titeln um junge Eltern

Zwischen Gruner + Jahr („Stern“) und dem Süddeutschen Verlag („SZ“) kommt es ab 2009 möglicherweise zu einem harten Konkurrenzkampf um die Käuferzielgruppe junger Eltern und die Werbebudgets von Herstellern hochwertiger Konsumgüter, Einrichtungsgegenstände und Kindermode. Denn beide Verlage launchen entsprechende Lebensgefühl-Magazine.
 
First Mover ist die „SZ“, die bereits am 5. November dieses Jahres ein neues Familienmagazin an die Kioske bringt – offiziell zunächst nur einmalig als Markttest. Das Heft richtet sich an „junge Mütter und Väter, für die sich Elternsein und individueller Lebensstil nicht ausschließen“, so der Verlag. Konzipiert wird das Projekt von „SZ-Magazin“-Chefredakteur Dominik Wichmann. Eine ähnliche Positionierung strebt Gruner + Jahrs Entwicklungsprojekt „Nest“ an, über das HORIZONT.net bereits im Oktober 2007 und im April dieses Jahres berichtet hatte. Jetzt sickern weitere Details durch: Laut „Spiegel“ wendet sich „Nest“ an gutverdienende junge Eltern und soll mindestens zehnmal pro Jahr zu einem Copypreis zwischen 3,90 und 5 Euro erscheinen. Die Zielauflage von „Nest“, das unter der Dachmarke „Stern“ firmieren soll, beziffert der „Spiegel“ auf 50.000 Exemplare im ersten Jahr und beruft sich dabei auf ein G+J-internes Planungspapier.
 
Nach weiterführenden HORIZONT.net-Informationen soll „Nest“ als eine Art Lifestyle- und Verbrauchermagazin für junge Eltern erst 2009 erscheinen – und zwar nur zweimal, im Frühjahr und im Herbst. Erst 2010 ist offenbar ein Monatsrhythmus angepeilt. Dann will „Nest“ auch im Internet richtig loslegen, in einer Community Eltern zusammenbringen und Online-Shopping anbieten. Vater des Projekts ist Timm Klotzek, einer der beiden „Neon“-Chefredakteure. Daher darf man vermuten, dass „Nest“ wie „Neon“ (Claim: „Eigentlich sollten wir erwachsen werden“) seine Zielgruppe über ihr gemeinsames Lebensgefühl anspricht. rp