Pro Digital TV fordert Product Placement

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07.04.2009

Nachdem die Verlegerverbände VDZ und BDZV gefordert haben, das Verbot für Product Placement in Deutschland aufrecht zu erhalten, gehen die Sender in die Offensive. Pro Digital TV, der Verband der digitalen Zielgruppensender, spricht sich vehement für eine Liberalisierung aus.
 
"Zu einem themenspezifischen Programmumfeld, wie es Zielgruppensender bieten, gehören Informationen über neue Produkte, Angebote und Services", sagt Kai Flatau, Medienrechtler und Koordinator von Pro Digital TV. Es sei absurd und realitätsfern, den Unternehmen den Zugang zur Werbewirtschaft weiterhin zu verweigern. Die Länder müssen die EU-Richtlinie für audivisuelle Medien bis Ende Dezember 2009 in nationales Recht umsetzen. Sie sieht unter anderem vor, dass Product Placement - also die Einbindung von Produkten in TV-Formate zu werblichen Zwecken und gegen Entgelt - liberalisiert wird. Die großen Sendergruppen-Vermarkter IP Deutschland und Seven-One Media rechnen mit Mehrerlösen im zweistelligen Millionen-Euro-Bereich. pap
 
Mehr dazu in HORIZONT 15/2009 von Donnerstag, 9. April 2009.
 
Die EU-Mediendienste-Richtline im Wortlaut



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