Gastbeitrag
Philipp Welte fordert Revolution: "Verlage müssen Kräfte bündeln."
"Wir reagieren auf die Erosion unseres Stammgeschäfts mit fast suizidärer Leichtsinnigkeit. Wir stürmen mit einem Klappmesser in eine Schießerei", mahnt Burda-Vorstand Philipp Welte eindringlich in der aktuellen Ausgabe von HORIZONT. Damit gibt der Manager Group-M-Chef Boris Schramm Recht, der jüngst mit der Aussage für Furore gesorgt hat, dass "Verlage ein massives Vermarktungsproblem haben" (Ausgabe 15/2010).
Welte warnt in seinem Gastbeitrag die Rivalen, nicht zu viel Energie in dem intramediären Wettstreit zu verpulvern: "Wir haben uns zu lange darin gefallen, mit den Mitteln unserer Marktforschung nachzuweisen, dass die Leser von Zeitschrift A jünger, klüger, reicher sind als die von Zeitschrift B."
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Die Krise habe dem Markt die historische Option geschenkt, stärker zu kooperieren. Noch könne diese Chance genutzt werden. Welte gibt sich offen für Gespräche: "It's time for another revolution. Wir sind bereit." bn
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