Neues Geschäftsfeld: Jahreszeiten Verlag startet „Vital“-Diätcoach

Der Jahreszeiten Verlag in Hamburg dringt mit seinen Zeitschriftenmarken in den Coaching-Markt vor. Den Anfang von bisher drei geplanten kostenpflichtigen Online-Coaches macht in dieser Woche das Gesundheitsmagazin „Vital" mit einem gleichnamigen Diätcoach. Basis dafür sind bisher über 1000 elektronisch erfasste Rezepte der „Vital-Diät", die das Heft regelmäßig bringt. Der digitale Mehrwert: Interaktivität und Personalisierbarkeit, etwa durch flexible Tages- und Wochenpläne, individuelle Nährstoffbilanzen sowie Gewichtskurven.
 
Die variierbaren Rezeptvorschläge sind auf die persönlichen Körperdaten sowie auf begleitende Sportaktivitäten abgestimmt. Ernährungsexperten sind per Mail zu erreichen. Hinzu kommen Fitness-Videos. In den kommenden Monaten folgen Facebook- und iPhone-Applikationen. Das Geschäftsmodell des „Vital"-Diätcoaches ruht auf drei Säulen. Vor allem auf Paid Service als Abonnement: Pro Monat kostet es, je nach Laufzeit, zwischen 7,99 Euro und 11,49 Euro. Die zweite Säule ist Werbevermarktung, die das „Vital"-Anzeigenteam übernehmen will. Auch Kooperationen mit Krankenkassen, Food-, Getränke- und Kosmetikherstellern sind angedacht. Drittens: Das Tool soll, passend umprogrammiert, an andere Unternehmen, etwa an Krankenkassen, lizenziert werden. Auf deren Sites könnte der Diätcoach dann unter deren Marke laufen. Mit seinem Coach-Geschäftsmodell attackiert „Vital" den Online-Gesundheitscoach XX-Well, der zu Gruner + Jahr gehört.
 
Konzipiert wurde der Coach vom Bereich Neue Geschäftsfelder, den der Jahreszeiten Verlag im Juni 2009 gegründet hatte. Leiter des Bereichs ist Michael Silvio Kusche. „Mit dem Vital-Diätcoach verbinden wir die beiden Trendthemen Personal Media und Healthstyle miteinander", sagt Kusche. Die Geschäftserwartungen möchte er nicht beziffern. Inhaltlich entwickelt wurde das Programm von der „Vital"-Redaktion; der technische Dienstleister ist Coach Media in München. Abo-Aktionen, ein Extraheft im kommenden Jahr und eine inhouse kreierte Werbekampagne in verlagseigenen Medien trommeln für den Diätcoach. rp

Kommentar(e)

Kommentare