"Neon" zapft Zielgruppen zur Marktforschung an
Europas größter Magazinverlag Gruner + Jahr will mit Dienstleistungen für Geschäftskunden wachsen. Der "Stern"-Ableger "Neon" beleuchtet einen möglichen Weg. Unter dem Label Neonauten Consulting verkauft der Titel qualitative Marketingforschung über seine Zielgruppe an Firmen.
"Wir nutzen unsere B-to-C-Medienmarke für eine B-to-B-Geschäftsidee", sagt Neon-Verlagsleiterin Antje Schlünder. Ihr Team stellt ein Panel aus 250 "Neon"-Lesern und Neon.de-Nutzern zusammen. Unternehmen können sich das zunutze machen und Konsumtrends, Produktideen und Kampagnen testen lassen.
Alle Hintergründe lesen Sie in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 25/2009.
Wegen der überschaubaren Investitionen soll das Projekt bereits in diesem Jahr Gewinn erzielen. rp
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