Medientrends 2010: HDTV wird massentauglich und E-Reader unverzichtbar

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16.12.2009

 

Trend 2010: Twitter festigt sich als Kommunikationskanal

Hochauflösendes Fernsehen, elektronische Programmnavigation und der Vetriebsweg E-Reader - die Berliner Medienforscher von Goldmedia haben die wichtigsten Trends für das Jahr 2010 zusammengefasst. HORIZONT.NET gibt einen Überblick:
 
HDTV wird für die breite Masse interessant: Das hochauflösende Fernsehen steht vor seinem Durchbruch. Nachdem bereits RTL und Vox in HD on Air gegangen sind, zieht Anfang 2010 Pro Sieben Sat 1 nach. Die Fußball-WM soll den Regelbetrieb bei ARD und ZDF einleiten. 2010 gilt es gerade für die privaten Sender, die HD verschlüsselt via Astra ausstrahlen, die Chance zu nutzen und HDTV so zu vermarkten, dass die Digital-TV-Inhalte schnell eine große Masse von Zuschauern zugänglich gemacht werden, rät Goldmedia. Steigende Marktrelevanz von EPGs: Elektronische Programmführer helfen den Zuschauern, sie durch den "Dschungel des visuellen Überflusses zu geleiten". Angesichts von mehr als 2500 empfangbaren Programmen und über 50 Video-on-Demand-Angeboten blicken die Zuschauer schon heute kaum noch durch. All dies wird 2010 weiter zunehmen. Goldmedia schätzt, dass bis 2014 rund 60 Prozent der Haushalte mit einem EPG ausgestattet sind. In Deutschland gibt es derzeit über 30 Online-EPGs. Auch IPTV-, Kabel- und Satellitenbetreiber bieten die Führer an.
 
Erholung erst 2011: Die Werbeeinnahmen im deutschen Privatfunk sind gegenüber 2008 um rund 7 Prozent zurückgegangen. Auch das nächste Jahr wird schwierig, schätzen die Mediaforscher. Tendenziell wird der Anteil alternativer Erlösquellen weiter steigen. Auch die Onlineumsätze werden zunehmen. Sie betrugen im privaten Fernsehen 2008 jedoch nur 3,3 Prozent des Gesamtumsatzes.
 
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