LAE 2009: Schlappe für "Focus"

Bittere Pille für den „Focus": In der Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE 2009) verliert das Nachrichtenmagazin von Hubert Burda Media deutlich und kommt auf eine Reichweite von nur noch 24,9 Prozent (2007: 30,1 Prozent) in der Zielgruppe der Entscheider.
 
"Die aktuelle LAE-Studie weist für Focus zwar Verluste aus, bestätigt unseren Titel aber als reichweitenstarkes Entscheidermedium", sagt "Focus"-Geschäftsführer Frank-Michael Müller. Konkurrent „Spiegel" hält seine Reichweite dagegen mit 28,1 Prozent (2007: 28,0 Prozent) stabil, der „Stern" verliert leicht und kommt auf eine Reichweite von 21,0 Prozent (2007: 21,5). Die LAE betont, dass die Ergebnisse der beiden Studien nur bedingt miteinander vergleichbar seien, Grund hierfür sind die unterschiedlichen Grundgesamtheiten (2009: 2,4 Millionen, 2007: 2,29 Millionen).
 
Leicht verbessern konnte sich bei den wöchentlichen Zeitschriften nur die „Wirtschaftswoche" (LAE 2009: 12,4 Prozent). Bei den Monatstiteln gewannen „Creditreform" (8,0 Prozent), „Cicero" (3,2 Prozent) und „Brand Eins" (3,1 Prozent) ebenfalls leicht hinzu.
 
Bei den Zeitungen konnten „Süddeutsche Zeitung" (11,5 Prozent), „Die Zeit" (9,4 Prozent) und „Welt" (gesamt; 8,3 Prozent) ihre Reichweiten steigern. Einen klaren Rückgang verbucht dagegen das „Manager Magazin", das auf eine Reichweite von noch 9,7 Prozent (2007: 12,4 Prozent) kommt.
 
  Insgesamt ist die Stimmung bei den 9950 Entscheidern (Selbstständige, Freie Berufe, Leitende Angestellte, Beamte), die zwischen Oktober 2008 und April 2009 befragt wurden, so düster wie noch nie: 69 Prozent gehen zum Zeitpunkt der Befragung davon aus, dass sich die wirtschaftliche Lage in den „nächsten zwölf Monaten" verschlechtert.
 
Noch vor zwei Jahren, bei der letzten LAE, fiel die Beurteilung konträr aus: Damals glaubten 51 Prozent, dass sich die Wirtschaftslage verbessert - ebenfalls so viele wie nie zuvor.    se