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Jean Reno im HORIZONT-Interview: "Gute Werbung berredet nicht"


von Ingo Rentz,
Redakteur HORIZONT.NET

Jean Reno wirbt bereits zum zweiten Mal fr Sky (Bild: Sky/Fabian Helmich) 

Jean Reno wirbt bereits zum zweiten Mal fr Sky (Bild: Sky/Fabian Helmich)

Seine Verpflichtung als Testimonial ist ein Glcksfall fr Sky: Wenn an diesem Wochenende die Weihnachtskampagne des Bezahlsenders startet, spielt der Hollywoodstar Jean Reno darin die Hauptrolle. Er schlpft dabei wieder in das Gewand des TV-Gottes, der bereits im Frhjahr fr das Filmangebot von Sky warb. Im Interview mit HORIZONT.NET erklrt Reno, wie er seine Werbepartner auswhlt und was gute Werbung fr ihn ausmacht.
 
Herr Reno, wie wrden Sie Ihre Rolle als "TV-Gott" beschreiben?
Fr mich ist das eher die Rolle eines weisen, gtigen Mannes. Man sollte ihn eher als Symbol fr das Gute verstehen. Deswegen ist er ja auch ganz in Wei gekleidet. Diese Farbe ist in Europa eben mit Reinheit und Gte verbunden.
Warum haben Sie Sky Deutschland als Partner gewhlt?
Weil ich glaube, dass Sky ein sehr gutes Produkt hat. Sky lsst dem Zuschauer die Wahl, was er sehen mchte und wann er es sehen mchte. Das finde ich sehr sympathisch.
 
Nach welchen Kriterien whlen Sie ihre Werbepartner aus?
Ich mchte nicht mit Produkten in Verbindung gebracht werden, die meinen Werten widersprechen. Dazu gehren etwa Alkohol, Zigaretten oder auch Waffen.
 
Mit Verlaub, aber eine Ihrer bekanntesten Rollen ist mit "Lon der Profi" ein eiskalter Killer.
Ja, und ich bin berrascht, wie erfolgreich dieser Film bis heute ist. Immerhin geht es darin um einen Auftragsmrder. Aber die Schauspielerei ist mein Job. Ich denke, die Zuschauer knnen gut zwischen meiner Arbeit als Schauspieler und den Testimonial-Auftritten von Jean Reno unterscheiden.
 
Beim Kampagnenshoot in Mnchen (Bild: Sky/Fabian Helmich) 

Beim Kampagnenshoot in Mnchen (Bild: Sky/Fabian Helmich)

Worauf achten Sie bei der Auswahl Ihrer Rollen?
Wenn ich eine Rolle auswhle, sehe ich mich als Teil der Story und weniger das Image, das dadurch transportiert wird. Letztendlich wird dieses Image von denen kreiert, die fr den Film verantwortlich sind. Ich fr meinen Teil mache einfach gern Filme, die gute Geschichten erzhlen.
 
Sehen Sie selbst eigentlich TV?
Ja, ich sehe gerne fern. Ich finde das entspannend. Aber ich bevorzuge Formate, die mich informieren, statt mir eine bestimmte Meinung zu vermitteln. Eine Meinung habe ich selber. Deswegen lese ich auch nur Zeitungen, in denen Informationen strker gewichtet sind als Meinungen.
 
Aber vermittelt Werbung nicht auch Meinung?
Nicht unbedingt. Werbung sagt den Menschen, was sie gut gebrauchen knnten. Gute Werbung berredet die Menschen nicht, sie berzeugt sie.
 
Wie wichtig sind Testimonials wie Sie fr die Werbung?
Ein Testimonial ist nur ein Teil der komplexen Botschaft. Wenn das Produkt nicht in Ordnung ist, kann auch ein gutes Testimonial nichts daran ndern. Das ist wie bei einer guten Suppe: Alle Zutaten mssen stimmen, sonst schmeckt sie nicht.
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