Interview: Viacom verpasst Kindersender Nick ein Rebranding

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19.11.2009

Das US-Medienunternehmen Viacom gönnt seinem Kinder-Sender pünktlich zu dessen 30. Geburtstag ein Rebranding. Die Marke trägt in Zukunft überall den Namen Nickelodeon. In diesem Rahmen werden die Angebote in allen 172 Märkten, in denen Viacom mit dem Kinderprogramm vertreten ist, unter dem Dach dieser einen Marke gebündelt und durch ein Logo weltweit präsentiert.
 
In den USA ist das Rebranding im Herbst erfolgt, der internationale Roll-out - und damit die Umbenennung des Deutschen Ablegers Nick in Nickelodeon - ist für das 1. Quartal 2010 geplant. Damit besinnt sich der Sender auf seine Wurzeln, denn unter diesem Label war er hierzulande bereits Mitte der 90er Jahre aktiv. Mit dem Schritt will Cyma Zarghami, President Nickelodeon, MTVN Kids and Family Group, zum einen den Zuschauern die Orientierung erleichtern. Zum anderen erhofft sie sich mehr Effizienz im eigenen Unternehmen, wenn die Mitarbeiter nicht mehr zig Markenidentitäten pflegen müssen. Wie groß das Budget für den Marken-Relaunch ist, verrät Zarghami nicht.
 
Zudem will der TV-Kanal seine Internetauftritte stärken. Neben der Vertiefung der Inhalte auf Nick.de sollen zusätzliche Verticals für besonders quotenstarke Formate starten. Darüber hinaus lotet Oliver Schablitzki, Vice President Channel & Brand Management, derzeit die Chancen für Paid Content aus. Möglichkeiten sieht er vor allem bei der Edutainment-Plattform Club Nick, Bewegtbildinhalten sowie Online-Games. Um die junge Zielgruppe für die Marke zu gewinnen, wird der Sender sein Engagement im Bereich Social Media verstärken. Hierbei will er auf ersten positiven Erfahrungen aufbauen, die der Sender durch eine Kooperation mit SchülerVZ gewinnen konnte.
 
Um für sein Programm auch ältere Zuschauergruppen zu erschließen, will der Kindersender in Zukunft einzelne ausgewählte Formate auch auf anderen Kanälen der Sender-Familie zeigen. Den Anfang macht die Comic-Serie "Spongebob Schammkopf", die am 28. November auf allen Free-TV-Kanälen von MTV Networks (MTV, Viva, Nick, Comedy Central) zu sehen ist. "Damit wollen wir erreichen, dass die Figur über die Welt der Kinder und Jugendlichen heraus an Popularität gewinnt", erklärt Schablitzki. bn
 
HORIZONT.NET hat mit den Managern des Senders über die Hintergründe zum Rebranding und die Zukunftspläne gesprochen.