HORIZONT.NET-Umfrage: Vermarkter-Pakt stößt auf Skepsis

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03.09.2009

 

Die großen Medien-Vermarkter wollen wohl enger zusammenrücken

Die Meldung, dass die Vermarkter Gruner + Jahr EMS, Burdas Tomorrow Focus, Seven-One Media (Pro Sieben Sat 1) und IP Deutschland (RTL) Gespräche über ein mögliches Bündnis führen, hat in der Internetbranche für Furore gesorgt. Werbungtreibende und Agenturen beobachten die Entwicklung mit gemischten Gefühlen.
 
„Wir begrüßen es, wenn die Vermarkter ein echtes Gegengewicht zum Platzhirschen Google bilden", sagt Hartmut Herrmann, Geschäftsführer von Klarmobil. Michael Frank, Chef der Agentur Plan.net, gibt dagegen zu bedenken, dass der Schritt von einem Monopol zu einem Duopol keine wirkliche Verbesserung für den Onlinewerbemarkt bedeute. Aber ob es das Bündnis überhaupt schaffen kann, an der Macht von Google zu rütteln, darf bezweifelt werden. „Ich sehe darin einen Angriff auf das Content-Network Google, aber dessen Größe bleibt davon unberührt", sagt Sebastian Sommerer, Geschäftsführender Gesellschafter der Agentur Blue Summit Media. Google vereint etwa die Hälfte des gesamten deutschen Online-Werbemarktes auf sich. Auch Werbungtreibende geben eine verhaltene Prognose ab.  „Ob es gelingen wird, die Vorteile von Google bei der Vermarktung von Produkten zu kompensieren, bleibt offen. Letztendlich wird sich jede Allianz daran messen lassen müssen, ob sie Ihren Werbekunden wirtschaftlich sinnvolle Möglichkeiten zur Neukundengewinnung bieten kann", räumt Stefan Wiedemann ein. Er arbeitet als Leiter E-Finance Marketing bei der Credit Plus Bank, die mit Spendings von 13,5 Millionen Euro laut Nielsen Media Research auf Platz 6 der größten Online-Werbungtreibenden liegt. bn
 
Lesen Sie auf den folgenden Seiten, was Matthias Ehrlich (United Internet Media), Sebastian Sommerer und Axel Schönau (beide Blue Summit Media), Hartmut Herrmann (Klarmobil.de), Stefan Wiedemann (Credit Plus Bank), Michael Frank (Plan.Net) und Gregor Vogelsang (Booz & Company) von den Plänen halten.