09.11.2012
Generation Millennials: Immer erreichbar, immer vernetzt
Für die Studie befragte Viacom Jugendliche in zehn Ländern
Generation Millennials nennt MTV-Vermarkter Viacom die Generation derer, die heute 13 bis 34 Jahre alt sind. Diese Jugendlichen und jungen Erwachsenen nutzen ein breites Medienarsenal. Sie sind stets erreichbar, breit vernetzt und mit einer stattlichen Anzahl an Geräten ausgestattet - und davon trotzdem nicht gestresst. Für die Werbungtreiben bedeutet dies: Alle Kanäle müssen bespielt werden.
Zu diesem Ergebnis kommt die Analyse "Me Public II", die Viacom in zehn Ländern Nordeuropas aufgesetzt hat, darunter Deutschland, Polen, Dänemark und Norwegen. Gerade die 14- bis 24-Jährigen möchten ihre Inhalte über deutlich mehr Endgeräte nutzen können als 25- bis 34-Jährige. Die parallele Mediennutzung ist für diese Generation eine Selbstverständlichkeit. "Das Leben der Jugendlichen ist geprägt von Immer-Verfügbarkeit, Totalvernetzung und Dauerkommunikation", analysiert Viacom.
Fernsehen ist für 70 Prozent auch häufig ein Gesprächsthema, Internet und soziale Netzwerke rangieren mit 69 und 52 Prozent dahinter. Außerdem finden sie Fernsehen unterhaltsam (85 Prozent, Internet: 70 Prozent, Plakate: 59 Prozent).
Jeder zweite in der untersuchten Altesgruppe geht mindestens einmal die Woche shoppen. dabei spielen vier Inspirationsquellen eine besondere Rolle, wenn die Millenials etwas über neue Marken erfahren wollen. 46 Prozent nennen das Internet, 42 das Fernsehen, für 35 Prozent sind Freunde und der Point of Sale eine wichtige Einflussquelle. Zeitschriften (21 Prozent), Plakate (16 Prozent) sowie Zeitungen und Soziale Netzwerke (je 15 Prozent) folgen deutlich dahinter.
Die Studie wurde zwischen Februar und April 2012 erhoben. Grundlage sind eine quantitaive Onlinebefragung, Online-Tagebücher sowie Online Board Diskussionen. pap
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