Digital-Vermarktung
18.06.2008
Christiane zu Salm präsentiert Crossmedia-Strategie
Mit einer umfassenden Crossmedia-Strategie will Hubert Burda Media in Zukunft im verlagsnahen Digitalgeschäft wachsen. Christiane zu Salm, seit April Vorstand Cross Media, hat eine Angebots- und Vermarktungsplattform entwickelt, in der Zielgruppen nach Interessensgebieten in Themenkategorien zusammengefasst und gemeinsam vermarktet werden. Dazu zählen beispielsweise die Bereiche People & Style, Living und Food.
Das sogenannte Cross Media Grid umfasst Burda-Marken, Partner, Neugründungen und zugekaufte Sites, Bewegtbild- und E-Commerce-Angebote. "Wir bewegen uns so von der reinen Reichweitenvermarktung zur effizienten Zielgruppenvermarktung", erklärt Medienmanagerin zu Salm.
Dabei spielt das Thema Bewegtbild eine zunehmend wichtige Rolle. Mit Wirkung zum 1. Juli hat Burda Cross Media eine Programm- und Vermarktungspartnerschaft mit dem Social Network Myspace geschlossen. In die Internetvideo-Plattform Sevenload investiert das Unternehmen weiter. Darüber hinaus kooperiert Burda Cross Media zukünftig mit Pro Sieben in der crossmedialen Eventinszenierung und -vermarktung. Darüber hinaus werden "gezielte Zukäufe von wachstumsstarken Online-Unternehmen" geprüft.
Im HORIZONT-Interview, das in Ausgabe 25/2008 erscheint, präsentiert Christiane zu Salm ihre Cross Media Strategie
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