Bauer integriert MVG-Titel in neue Vermarktungsorganisation

Führen Bauer Advertising: Waltraut von Mengden und Andreas Fuhlisch

Alles unter einen Hut: Die Bauer Media Group vollzieht den Kauf der drei Titel der Münchner Medien-Verlagsgesellschaft (MVG) - „Cosmopolitan", „Joy" und „Shape" - wie erwartet auch in der Vermarktung. Dafür fasst der Großverlag seinen Vermarkter Bauer Media KG und die MVG unter der neuen Dachgesellschaft Bauer Advertising KG zusammen.

Die neue Gesellschaft gliedert sich in zwei Sparten: Zum einen Bauer Lifestyle & Consumer; hier werden die meisten Bauer-Titel vermarktet. Vor allem Werbekunden aus den Branchen Automobil, Pharma, Technik, Finanzen, Fast Moving Consumer Goods, Telekommunikation und Living sollen angesprochen werden. Und zum anderen die MVG Premium Group (Kernbranchen: Beauty, Fashion, Luxus, Uhren, Schmuck und Sport). Hier schlüpfen neben den drei MVG-Magazinen auch die Bauer-Hefte „Maxi", „Happinez" und „Myway" unter.

Beide Sparten haben in ihren Branchen die „Leadfunktion bei Kundengesprächen für das gesamte Titelportfolio", so der Verlag. Die Leitung der Bauer Advertising KG übernehmen Waltraut von Mengden, neben ihrer Funktion als MVG-Geschäftsführerin, und der bisherige Bauer-Media-Chef Andreas Fuhlisch. Man darf davon ausgehen, dass sich von Mengden um die MVG Premium Group kümmert und Fuhlisch um die Sparte Lifestyle & Consumer.

Berichtet von Mengden (die Vertreterin der übernommenen Titel) auch an Fuhlisch (den Vertreter des Käufers)? Oder berichten beide gleichgestellt an Bauer-Geschäftsleiter Andreas Schoo? Wer ist also künftig Vermarktungschef des Großverlags? Die Pressemitteilung vermeidet eine Aussage dazu; auf Nachfrage war zunächst keine Aufklärung zu erhalten.

Schoo sieht die Bauer Advertising KG als „neuen Top-Vermarkter in Deutschland", der mit einer Gesamtreichweite von knapp 50 Prozent in der Gesamtbevölkerung und 58 Prozent bei Frauen alle für die Werbewirtschaft relevanten Titel- und Zielgruppensegmente abdecke. rp

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