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BVDW: Online-Werbung hat sich bei Unternehmen fest etabliert



OVK-Vorsitzender Paul Mudter 

OVK-Vorsitzender Paul Mudter

Im Kommunikationsmix deutscher Unternehmen hat sich Online-Werbung als fester Bestandteil etabliert. Zu diesem Ergebnis kommt der Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW). Die Branchen Dienstleistungen, Finanzen und Telekommunikation haben sich als die investitionsstrksten erwiesen, doch weitere Wirtschaftsbereiche ziehen nach.
 
Bei den absoluten Online-Werbeinvestitionen liegen die Dienstleistungsbranche (314 Millionen Euro), Finanzen (270,3 Millionen Euro) und Telekommunikation (244 Millionen Euro) auf den vordersten Pltzen - hinter dem Bereich "sonstige Werbung" mit einem Gesamtvolumen von 347 Millionen Euro. Insgesamt haben 25 Wirtschaftsbereiche bei den Online-Spendings die 200-Millionen-Grenze berschritten. Als investitionsstark erwiesen sich auch die Kraftfahrzeugbranche (231,8 Millionen Euro) und der Handels- und Versandsektor (224,7 Millionen Euro).
"Mittlerweile finden Werbungtreibende aller Branchen relevante Zielgruppenpotenziale im Internet", sagt IP-Deutschland-Geschftsfhrer und OVK-Vorsitzender Paul Mudter. "Entsprechend ist auch eine branchenbergreifende Etablierung der Online-Werbung im Mediamix zu beobachten, wobei einige Wirtschaftsbereiche im vergangenen Jahr bereits einen beachtlichen Teil ihrer Budgets in klassische Online-Werbung investiert haben und dem Internet damit eine immer grere Rolle in ihren Kommunikationskonzepten einrumen."
 
Angesichts der starken Verankerung von Online-Werbung im Mediamix der Unternehmen und der wachsenden Bedeutung der Mediengattung Internet rechnet der BVDW mit einer signifikanten Ausweitung der Online-Budgets in den kommenden Jahren. ire
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