Kundenansprache
„HORIZONT“-Exklusivumfrage: Werbung spricht Senioren nicht an
Auf jung getrimmte Werbung kommt nicht an – weder bei älteren noch bei jüngeren Kunden. Dies geht aus einer exklusiven Umfrage von HORIZONT hervor. Mehr als die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen (52,5 Prozent) gaben an, sich nicht für Produkte zu interessieren, mit denen Werbungtreibende speziell junge Leute ansprechen wollen. Bei der Zielgruppe der sogenannten Best Ager waren es sogar 72,9 Prozent der Befragten.
Insgesamt wird Werbung im Fernsehen weiterhin als laut und hektisch empfunden. 68 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und sogar 71 Prozent der über 50 Jahre alten Befragten stimmten dieser Aussage zu. Im Vorjahr lagen die Werte noch bei 61 beziehungsweise 64 Prozent.
Exklusiv für Abonnenten
Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report „Best Ager" der Ausgabe 34/2009 vom 20. August.
Die repräsentative HORIZONT-Umfrage wurde vom Frankfurter LINK Institut für Markt- und Sozialforschung erstellt. Sie basiert auf 1000 Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren im Juli 2009. joz
O Wunder
Wer will schon so alt und weichgespült sein, wie es die Werbung vorgibt?"Altes" Problem
"Schon mein Opa trug Jeans. Oder: Wie Levi's und Coca-Cola Lehrgeld zahlten." Nachzulesen unter http://ansichten.bellealliance.infoWeitere Nachrichten aus Marketing vom 19.08.2009:
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