Urteil "Mangelhaft": Verbraucher strafen Warentest-Siegel ab
Das überarbeitete Testsiegel der Stiftung Warentest fällt bei den Verbrauchern durch. Zu diesem Ergebnis kommt die Brandmeyer Markenberatung in einer repräsentativen Umfrage.
1000 Bundesbürgern ab 14 Jahre wurden von der GfK das alte und das neue Testsiegel vorgelegt - mit dem Ergebnis: Nur 15 Prozent finden den neuen Entwurf seriöser, vertrauenswürdiger und überzeugender. 75 Prozent plädieren für das alte Zeichen. "Dieses Ergebnis bedeutet ein eindeutiges ,Mangelhaft` für das neue Testsiegel, weil es kein Vertrauen auslöst", erklärt Studienleiter Andreas Pogoda von der Brandmeyer Markenberatung.
Das Ergebnis dürfte vor allem die Marketingmanager in der Industrie ärgern, die ihre Produkte gern mit guten Testurteilen der Stiftung Warentest schmücken. Ob die vertrauenserweckende Wirkung der Urteile auch mit dem neuen Siegel herbeigeführt wird, ist fraglich. Markenexperte Klaus Brandmeyer: "Hier wurde das Kind mit dem Bade ausgeschüttet." mh
- Agenturen 25. April 2008: KMS Team versiegelt Stiftung Warentest
- Marketing 18. Januar 2008: Stiftung Warentest will Werbung mit ihren Testurteilen stärker reglementieren
Wer war das?
Können Sie uns nicht erzählen, wer dieses Design verbrochen hat? Damit man solche Leute nicht aus Versehen für eigene Projekte einsetzt!Der war das
Das war die Firma KMS aus München auf strategischer Vorarbeit von BBDO Consulting. Finde ich auch ein Verbrechen gegen eine der bekanntesten Marken Deutschlands. Das alte Signet hat seinen Zweck voll und ganz erfüllt. Vollkommen überflüssig wurde hier Geld verbrannt. Insgesamt sehr sehr ärgerlich.Danke, Herr Gunzmann...
...für die Aufklärung. Und wenn man der (ziemlich schrecklichen) Website von KMS Team einen Besuch abstattet, sieht man, dass es sich nicht um den einzigen Schuss in den Ofen handelt. KMS riskiert bei der Beschreibung der Arbeitsweise eine dicke Lippe, hat dahinter aber keine Zähne - wie man so treffend sagt :-)Weitere Nachrichten aus Marketing vom 23.05.2008:
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spike: witzig witzig witzig
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