Mega-Kampagne: Microsoft attackiert Apple mit Windows Phone 7

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12.10.2010

Microsoft greift seinen Intimfeind Apple nun auch mit voller Wucht im Handymarkt an. Der Softwareriese hat den lange erwarteten Startschuss für das Windows-Phone-7-Zeitalter gegeben. Die Einführung der zunächst neun Smartphones von Herstellern wie HTC, Samsung und LG wird mit einer weltweiten Werbeoffensive begleitet, die es in sich hat. Todd Peters, Corporate Vice President bei Microsofts Mobile Communications Marketing Group, spricht von der "größten TV-Werbekampagne in der Geschichte des Mobile Business".
 
Der Startschuss für die Windows-Phone-7-Kampagne fällt am 12. Oktober. Die Kreativschmiede Crispin Porter + Bogusky hat nicht weniger als 8 TV-Spots entwickelt, die nun schrittweise auf reichweitenstarken Sendern in Europa und ab Ende Oktober auch in den USA geschaltet werden - und die alle eine eigene Funktion im ausgefeilten Kommunikationskonzept erfüllen.
 
Zu Beginn setzt Microsoft auf zwei sehr laute, aufmerkamkeitsstarke Werbefilme. Diese sollen zunächst grundsätzlich die Neugierde der Verbraucher wecken und die Botschaft verbreiten, dass im Handymarkt "etwas Neues kommt" (Peters), das Smartphones schneller und einfacher macht.
 
So zeigt Microsoft im ersten Commercial, welche peinlichen Missgeschicke und Verluste Menschen erleiden, nur weil sie gerade mit ihrem (herkömmlichen) Smartphone beschäftigt sind. In dem Film verpassen Menschen die wunderschönsten Momente und die wichtigsten Gelegenheiten, nur weil sie wie gebannt auf ihr Handy starren. Andere verursachen aus dem selben Grund Unfälle, weil sie ohne auf den Verkehr oder andere Passanten zu achten wie blind durch die Gegend irren. Der Slogan "Really?", den die betroffenen Personen in dem Spot gleich mehrfach gequält zu Protokoll geben, soll zeigen, wie verrückt und unnötig solche Situationen eigentlich sind. Die Lösung des Problems wird am Ende des 60-Sekünders präsentiert. "Es ist Zeit für ein Handy, das uns vor unseren Handys rettet. Das neue Windows Phone", sagt ein Sprecher aus dem Off.
 
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