01.07.2008
Werbeoffensive
Bionade startet "Botschaften"-Kampagne (Bildergalerie)
Zeitgleich zur Preiserhöhung am heutigen Dienstag gibt Bionade den Startschuss für eine bundesweite "Botschaften"-Kampagne. Über 50 verschiedene Motive werden ab sofort auf Plakaten, Anzeigen und in einem Kinospot zu sehen sein.
Die Botschaften sollen stets im direkten Kontext zum Umfeld stehen und reichen von "Holunder ist unterschätzt", zu "Gut in Bio. Schlecht in Chemie", bis hin zu "Hab dich selbst lieb". Letztere werden in der Nähe von Schulen präsentiert beziehungsweise zieren als Riesenplakat die Hamburger Reeperbahn.
Die von Kolle Rebbe, Hamburg, kreierte Kampagne verzichtet bewusst auf einen Packshot oder Claim. Der Kronkorken der Bionade-Flaschen soll hierfür genügen. Für die Mediaplanung zeichnet Pilot Media, ebenfalls Hamburg, verantwortlich. Die ersten Motive werden ab sofort zu sehen sein. Im Laufe des Sommers wird dann auch der Kinospot zum Einsatz kommen.
Der Handel dürfte wenig begeistert sein, muss er doch beim Einkauf ab heute 37 Prozent mehr pro Flasche berappen. Für den Verbraucher kommt der Auftritt genau zur richtigen Zeit. Bis die Preiserhöhung zum Konsumenten durchgedrungen ist, hat die Kampagne Vorschussarbeit in Sachen Awareness und Sympathie geleistet.
Artikel posten bei:
- Marketing 24. Juni 2008: Bionade produziert mit neuen Etiketten weiter
- Marketing 14. Mai 2008: Bionade und Bios streiten weiter
- Marketing 10. März 2008: Bionade: Fünfte Sorte lässt auf sich warten
- Kreation 1. Juli 2008: Bionade Imagekampagne
rebbe kolle sagte am 02.07.2008 um 11:42
Ach du grüne Neune...
Das wars liebe Bionade, da hat man sich die arroganten Herren aus Hamburg genommen, um die Werbung "drink-adäquat" werden zu lassen. Und was kommt dabei raus? Eine der miesesten Art-Directions, die die deutsche Werbung je gesehen hat. Eine Mischung aus Media Markt (die ihre Sache ja wirklich fein machen) und unbeholfenem Rapport aus alten Motiven. Liebe Kolle Rebbes, sicherlich hat der Kunde auch immer ein Wort mitzureden, aber das Gesabbel, was ihr im Vorfeld von euch gegeben habt, hättet ihr euch sparen können. Schlechte Kampagnen kann man auch mit werblicher Arroganz nicht schön reden. Steigt herab vom hohen Ross und macht Euch klar, dass ihr gerade eine der schönsten Marken Deutschlands versaut. Manchmal ist es eben doch besser, gar nichts zu machen. Grüße F.
K. sagte am 02.07.2008 um 22:33
siehe da, es geht noch schlimmer
Ich muss mich der Meinung im ersten Beitrag leider voll und ganz anschließen. Es war ja zu hoffen, Bionade und Kolle Rebbe hätten aus der ersten Kampagne gelernt , dass man der empfindlichen Zielgruppe mit aufgesetzter Gutmenschlichkeit vor den Kopf stößt und der Marke eher schadet als hilft. Auf dem Weg zur 'Volksbrause' reichte aber wohl EIN smarter Spruch nicht mehr aus, so dass wir den Hamburger Werbesenf nun in 50-facher Ausführung ertragen müssen. So kann sich die Marke endgültig von ihrem Mythos verabschieden... 'Noch zu retten' wäre diese Gülle wenigsten durch eine gute Art Direction, aber diese Umsetzung ist eine Frechheit. Die verkorkste Mischung aus Preishammer-Typo vor hilflosem Blümchenmuster im Augsburger-Puppenkisten-Format zeigt den wahren Inhalt dieser Kampagne: ein Schauspiel, das die Marke verrät. Was die Kolle und Rebbes wohl Herrn Kowalsky als nächstes aufschwätzen? Vielleicht: "Ich trinke Bionade, weil..."? Man darf gespannt sein... Prost! K
Matt sagte am 03.07.2008 um 13:34
zum Glück
(Zur Preisstrategie: Gibt´s ja bei Lidl und Konsorten längst ebenso- wenn nicht besser schmeckende Brause. Und die Gastronomen werden da auch draufkommen, wenn die Gäste nicht bereit sind 3,50-5.- pro 0,33 zu bezahlen.) Also ich fand ja die erste Kampagne as anbiedernd as it gets. Diese wiederum ist halt ne HL Kampagne, das find ich als Texter ja immer gut. Merke: Palestinensertuch, Chucks & Bionade die unverkennbaren Zeichen des Vollspiessertums.
duden sagte am 03.07.2008 um 15:52
Texter?
Nene, mein Lieber, wer vorgibt, Texter zu sein (und aus diesem Grund HL-Kampagnen mag, aha ???), der sollte auch wissen, dass man Palästinenser mit ä und nicht mit e schreibt. Merke: Vorher gedacht, danach gemacht. Denke ich an Werbedeutschland in der Nacht...Weitere Nachrichten aus Marketing vom 01.07.2008:
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