14.03.2008
VW startet TV-Spot für türkische Zielgruppe
Für das vor drei Jahren gestartete Ethnomarketing-Projekt „Volkswagen spricht Türkisch" setzt der Wolfsburger Automobilhersteller nun erstmals einen TV-Spot ein. Der in Berlin-Kreuzberg gedrehte Spot zeigt einen besorgten Vater, der alle Bewerber für seine Tochter abweist. Erst als ein Verehrer mit dem neue VW Tiguan vorfährt, schließt er ihn wie einen Sohn in die Arme.
Der 38-sekündige Werbefilm kommt ohne Dialoge aus und vermittelt die Situationskomik allein über die Bildsprache. An der Produktion waren die Agenturen DDB Berlin, KOM Media & Marketing und die Produktionsfirma Telemaz Commercials beteiligt. Ausgestrahlt wird der Spot ab sofort bundesweit von allen reichweitenstarken türkischen Fernsehsendern in Programmen für Europa.
Mit dem Ethnomarketing-Projekt und der TV-Kampagne will VW die in Deutschland lebenden 2,7 Millionen Menschen mit türkischer Herkunft gezielter ansprechen. Denn immerhin verfügen sie laut Unternehmen über eine jährliche Kaufkraft von etwa 20 Milliarden Euro. In diesem Rahmen wurden bereits mehr als 40 türkischsprachige Verkaufsberater in Händlerbetrieben eingestellt. Auch die Konzernmarken Audi und Seat arbeiten an einem Einstieg in das Projekt. bn
Weitere Nachrichten aus Marketing vom 14.03.2008:
Tabaklobby geht an den Start
Fußball-Bundesliga erzielt Rekordergebnis / TV-Rechteausschreibung verzögert sich
Ruhrgebiet will Young Professionals in die Region locken
Urteil: DM-Filialen dürfen Arzneimittel verkaufen
Lesezeichen hinzufügen bei
Nachrichten
Kreation
Seat Ibiza SC
Auch im neuen Flight für den Seat Ibiza SC setzt die Volkswagen-Tochter auf die eigenen Mitarbeiter. Für das neue Modell durften diesmal sieben Seat-Piloten der World Touring Car Championship (WTCC), darunter Yvan Muller und Gabriele Tarquini, vor die Kamera. Im Spot liefern sich die sieben ein Wettrennen zu Fuß, denn jeder will auf dem Fahrersitz des Ibiza SC Platz nehmen.
Agenturprofile
Aktuelle Studien
Chart der Woche
Ausgerechnet ein Spezialist für Werbung am PoS relativiert die goldene Regel, nach der 70 Prozent der Kaufentscheidungen dort fallen. Global kehrt Ogilvy Action die Formel um. Hierzulande greifen 38 Prozent der Shopper spontan zu.
HORIZONT Print
Das Top-Thema der Woche: Boris Schramm, Managing Director bei Group M und damit einer der einflussreichsten Mediaplaner der Republik, geht auf Konfrontationskurs zu Verlagen, die mit Pocketausgaben, Bundles und anderen Maßnahmen gegen den allgemeinen Auflagenrückgang ankämpfen.
Zum Inhalt
Infos zum Abo
