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Yougov-Brandindex: Welche Marken wir lieben



Canon, Ritter Sport und Nivea rangieren ganz oben

Canon, Ritter Sport und Nivea rangieren ganz oben

Die Online-Enzyklopdie Wikipedia hat den Internetkonzern Google in der Beliebtheitsskala berholt. Whrend der US-amerikanische Suchmaschinenriese im Ansehen der Deutschen verlor, legte die Wikimedia-Tochter im vergangenen Jahr zu. Um es bis zum Beliebtheitsniveau von Canon zu schaffen, mssen die beiden Internetunternehmen aber noch an sich arbeiten. Der japanische Kamerahersteller erreichte im Markenranking "Brandindex Top-Performer 2012" 91 Indexpunkte und ist damit die beliebteste Marke der Deutschen. Wikipedia bringt es auf 88 Punkte, Google auf 85. Als zweitbeliebteste Marken insgesamtermittelte der Marktforscher YougovRitter Sport und Nivea mit jeweils 89 Brandindex-Punkten.
 
Yougov sortiert die Untersuchungsergebnisse fr die einzelnen Marken, die sich aus jhrlich etwa 500.000 Verbraucherbefragungen ergeben, auch branchenspezifisch. Unter den jeweiligen Top 5 finden sich zahlreiche Traditionsmarken und nur wenige bedeutsame Verschiebungen. Bei den Lebenseinzelhndlernallerdings belegt Edeka mit 71 Punkten Platz eins. Rewe (68) hat Kaufland (65) von Platz zwei verdrngt. Der einzige Discounter im Fhrungsquintett ist Aldi mit 60 Punkten. Bemerkenswert ist der Aufstieg von Alnatura. Der auf Bio-Lebensmittel spezialisierteAnbieter verbesserte sich um fnf auf 59 Punkte und kommt damit Aldi gefhrlich nahe.
Erschreckend die Markenimages in den Branchen Telekommunikation und Fast Food, die sich im Vergleich auf deutlich niedrigerem Niveau bewegen.Bei den Telekommunikationsanbietern hat Vodafone fnf Sympathiepunkte verloren, bentigt aber nur 29 Punkte, um ganz vorn zu liegen. Knapp dahinter folgt O2 (24). berraschend um zwei Pltze auf Platz dreirckte T-Mobile (13) auf. berraschend deshalb, weil die Deutsche Telekom die Marke aufgrund einer Markenfusionsstrategieseit langemnicht mehr fhrt. Die Pltze vier und fnf belegen Aldi Talk (10) und Base (7). Auf dem Fast Food-Sektor geniet Nordsee (60) mit Abstand die grte Zuneigung. Deutliche Sympathieverlustehaben McDonald's sowie seine Marke McCaf hinnehmen mssen. Jeweils sechs Punkte verloren sie im vergangenen Jahr. McCaf belegt Platz zwei mit einem Indexwert von 30. McDonald's mit lediglich zwei Punkten noch Platz fnf.
 
Noch dsterer sehen lediglich die Imagewerte der Tankstellenketten aus. Hier darf sich Jet mit einem Indexwert von 14 schon als beliebteste Tankstellenkette der Deutschen bezeichnen. Die Verfolger heien Marktfhrer Aral (4) und HEM (1). Shell verliert acht Punkte (-12) und muss seinen vierten Platz Star Corporation (-3) berlassen. Die gesamte Top 5 der Top Performer 2012 finden Sie hier. fo
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