Markenauftritt
"Wir leben Autos" - Experten beurteilen den Opel-Claim
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18.09.2009
Dr. Oliver Hermes
Mitinhaber von Berger Baader Hermes, München
Weiter mit Moritz Merkel, Executive Producer Partizan, Berlin
- Kreation 14. September 2009: Opel "Wir leben"
Wir lieben Hermes.
Richtig. Richtig. Und noch mal richtig. Dr. Hermes - im Gegensatz beispielsweise zum Hamburger Commitee - verdient Ruf, Titel und Name zu Recht. Denn selten - außer zuvor mit "Entdecke Opel" - hat man Schlechteres gehört und gelesen. Entwerfen bei Opel denn Betriebsrat und Mitarbeiter die Kampagnen? So scheint es. Denn so klingt es. Und das zum Quasi-Neustart einer Traditionsmarke. Wir sagen No go! Und raten zum Wexel der Leadagentur. Opel braucht jetzt ein Versprechen in die Innovationen der Zukunft in Verknüpfung mit dem Vertrauen auf eine lange traditionsreiche Vergangenheit. Ein Versprechen mit mehreren Lesarten und einer Botschaft auch im Subtext: so etwas, wie "Bewegung nach vorn!", wenn das "nach vorn" nicht schon v.d. Commerzbank besetzt wäre. Aber dies wäre die Stoßrichtung. Außerdem habe ich meine Ideen zu schützen. Mit besten Grüßen v. Matt oder www.mattbauer.deInhaber BRAND SUPPORTER
Prüfen wir den neuen Claim doch einmal an den Ansprüchen an starke Marken und Claims: differenzierend? - ggü. anderen Autoherstellern definitiv nicht! unique: "Wie lieben..." kennt man...z.B. von Lebensmitteln. relevant - JA, ABER als Kunde erwarte ich nichts anderes, oder? leadership - nicht erkennbar; und der Claim sicher nicht! credible - NAJA, wir hoffen ja alle, dass sie es (mindestens ab jetzt) tun. Gefühl für die deutsche Sprache: von Rückbesinnung auf DE kann man nicht reden; eher: America lässt grüssen! Insgesamt: Der Claim zertstört zwar nichts, aber er hilft auch nicht! Hoffentlich läuft die Emanzipation sonst erfolgreicher!Einigkeit
Alle sagen - wenn auch in höflichen Worten und außer Herrn Rüdell von der ARD-Werbung, der aus politischen Gründen nicht negativ sein darf - dass der Slogan in jeder Beziehung ein Schuss in den Ofen ist. Bleibt hinzuzufügen, dass der letzte bemerkenswerte Slogan von McCann in den 70er Jahren für den Opel GT entwickelt wurde: "Nur fliegen ist schöner."Furchtbar
Der Claim ist übel. Weder wirkt er positiv nach innen, denn was die Opel MitarbeiterInnen jetzt brauchen, ist eine finanzielle Perspektive und keine Bauchpinselei. Noch sagt er da draußen irgendeinem Konsumenten, warum ein Opel die erste Wahl sein sollte.Opel: Wir leben Autos
Ich kann mich der Meinung Ihrer Kommentatoren nur anschließen: nach 'entdecken Sie Opel' nun also 'wir leben' (noch). Nicht sehr überzeugend, zumal sich das Unternehmen in der jüngeren Vergangenheit weder durch überzeugende Visionen noch durch besonders attraktive Modelle hervorgetan hat. Ehrlicher und vielleicht überzeugender wäre es gewesen, sich für den Zuspruch der Autofahrer zu bedanken und eine 'New Opel' Vision vorzustellen.Weitere Nachrichten aus Marketing vom 18.09.2009:
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