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Wenn Eisbren einen Schneebr bauen: Coca-Cola startet Winterkampagne


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Der Coca-Cola-Weihnachtsmann bereitet sich gerade auf seinen Gerichtstermin vor. Da trifft es sich gut, dass die zweite groe Markenikone des Softdrink-Herstellersden harten Dienst im Rampenlicht bernimmt. Seit 1. Januar luft die Winterkampagne der Marke, mit den bekannten Polarbren in der der Hauprolle (Kreation: Wieden + Kennedy, Portland). Die Polarbren, mit denen Coca-Cola schon seit 1922 wirbt, werden in diesem Jahr eine besonders groe Bhne erhalten: Im Rahmen der Winterkampagne feiertauch ein sechsmintiger Trailerfr den Coca-Cola-Kinofilm rund um die kultigen Bren Premiere.

 
Wann der in 3D gedrehte Kinofilm konkret zu sehen sein wird, steht derzeit noch nicht fest. Vom Unternehmen ist nur zu hren, dass der Film "voraussichtlich" 2014 in die Kinos kommen werde. Das bisher geheim gehaltene Projekt reiht sich nahtlos in die neue Coca-Cola-Strategie ein, die Marke ber Content Marketing eine breitere Resonanz in der ffentlichkeit zu schaffen.
Im ersten Quartal 2013 stehen allerdings noch vor allemdie klassischen Werbekanle im Mittelpunkt des saisonalen Marketing. Neben dem TV-Spot "Snow Bear" luft die Kampagne auch als Online-Video (Scholz & Volmer, Wiesbaden), ber PR und Social Media (Fischerappelt Relations, Hamburg), Mobile (YOC, Berlin)sowie am PoS.
 
Am PoS spielt die Marke ihre Kampagne ber eine Sonderedition von Dosen mit unterschiedlichen Brenmotiven. Auerdem kommen 100.000 Mehrwegflaschen in denHandel,in deren Deckelnverschiedene Brengesichter zu finden sich, die sich gegen Sofortgewinne eintauschen lassen. Auerdem wirbt auf PoS-Materialien erstmals Markenmaskottchen Kurt die Kiste gemeinsam mit den Polarbren unter dem Motto "Noch mehr Freude fr Familen mit Brendurst" auf. Der PoS-Auftritt wird in den Regionen mit Plakaten und Radiospots verlngert. cam
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