Vodafone wirbt mit Formel-1-Pilot Jenson Button / Digital bald wichtiger als TV-Werbung
Debüt als Vodafone-Testimonial: Formel-1-Pilot Jenson Button
Zu den erweiterten Angeboten gehören eine Hotline sowie ein Einrichtungsservice für mobile Endgeräte: Kunden sollen künftig Daten wie Fotos, Musik oder Videos direkt in den Vodafone-Shops von ihrem alten auf ihr neues Smartphone übertragen lassen können. Auch der Austauschservice wird verbessert. Mussten Kunden bislang bis zu 48 Stunden auf ein Ersatzgerät warten, will Vodafone künftig über Nacht liefern. Die LTE-Nachfrage kurbelt der Konzern gemeinsam mit einem Endgerätepartner an. Wer sich für das Samsung-Smartphone Galaxy SIII LTE entscheidet, bekommt den mobilen Datenturbo ein Jahr lang geschenkt.
Für die neuen Angebote hat Jung von Matt/Alster weitere TV-Spots entwickelt. Die Commercials spielen mit Szenen, Elementen und Darstellern aus dem Markenfilm und drehen die Geschichte damit weiter. Gleichzeitig sorgt Vodafone immer wieder für Überraschungen - etwa mit dem Gastspiel von Formel-1-Pilot Jenson Button, dessen Rennstall McLaren von Vodafone gesponsert wird.Anne Stilling: Bei Vodafone hat Digital die Chance, TV als wichtigstes Werbemedium zu überflügeln.
"Ziel ist es, Vodafone noch stärker als Marke zu positionieren, als Anbieter, der den Servicegedanken weiter entwickelt und der seine Kunden in der neuen mobilen Welt begleitet“, erklärt Stilling. Damit die Botschaft auch ankommt, investiert Vodafone einen deutlich achtstelligen Betrag in die Offensive. „In den kommenden Wochen sollte niemand an unserer Kampagne vorbeikommen“, verspricht Stilling.
Von den Spendings werden vor allem die Online-Vermarkter profitieren. Zwar wirbt Vodafone auch mit Plakaten und aufmerkamkeitsstarken Riesenpostern in Innenstädten sowie in Printtiteln. Der Löwenanteil fließt allerdings in TV und Digital. „Digital gewinnt bei Vodafone stetig an Bedeutung. Wir investieren bereits heute deutlich in diesen Kanal, und die digitale Kurve zeigt weiter nach oben. Bei Vodafone hat Digital die Chance, TV als wichtigstes Werbemedium zu überflügeln. Allerdings muss Digital seine Werbekraft auch beweisen“, so Stilling. mas
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