Vodafone, BMW, Sky: Markenguru Brandmeyer wirft Marketing-Chefs Verantwortungslosigkeit vor

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17.07.2009

Die jüngsten Commercials von BMW und Vodafone haben Deutschlands Werber aufgestachelt wie kaum ein Werbefilm zuvor. Jetzt melden sich auch die Markenexperten zu Wort - und erheben zum Teil schwere Vorwürfe. So hält Klaus Brandmeyer, Gründer der Brandmeyer Markenberatung in Hamburg, die massive Kritik an den Auftritten für mehr als gerechtfertigt.
 
 "Rein emotionale Imagespots wie der von Vodafone oder auch aktuell Sky legen die Vermutung nahe, dass sich die für Werbung und Marketing Verantwortlichen in den Unternehmen von der Aufgabe, den Verkauf der Produkte zu unterstützen, vollständig verabschiedet haben und ihren Agenturen mittlerweile freie Bahn lassen“, schimpft der Markenguru. Den Managern müsse endlich klar werden, dass die Abkehr vom Produkt zugunsten einer „Abbildung allgemeiner, positiver Emotionen“ ein Irrweg sei, der dem Unternehmen und der Marke letztlich nur schade. „Diese Kampagnen liefern kein einziges Argument, das ein Verkäufer von Vodafone oder Sky im Kundengespräch aufgreifen könnte“, so Brandmeyer gegenüber HORIZONT.NET.
 

 

Klaus Brandmeyer: Emotionale Imagespots kann man machen, ohne dass man von dem Produkt irgendeine Ahnung hat.

Nach Ansicht Brandmeyers ist das kein Einzelfall: „Wir erleben derzeit insbesondere bei den Big Spendern eine Art Werbekrise, da viele Unternehmen an der Aufgabe, ihre Angebote sauber am Markt zu positionieren und die Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten, scheitern und sich allzu oft mit emotionsgeladenen Imagefilmen aus der Verantwortung stehlen.“
 
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