21.05.2008
Autobauer
Viralspot: Chevrolet nimmt Citroën aufs Korn
Chevrolet macht offenbar ernst mit der Ankündigung, seine Marke frecher präsentieren zu wollen. Im Internet kursiert derzeit ein Viral-Spot, in dem sich der Hersteller aus dem General-Motors-Konzern über den französischen Wettbewerber Citroën lustig macht.
In dem Film verwehrt ein Auto seinem verzweifelten Fahrer die Heimfahrt, weil es sich in einen tanzenden Roboter verwandelt - einem Key Visual zahlreicher Citroën-Commercials. Währenddessen kann ein anderer Fahrer unbehelligt nach Hause fahren, weil er in einem Chevrolet Aveo sitzt.
Der Viralspot ist Teil der Einführungskampagne des Autobauers für die jüngste Generation des Kleinwagens. Mit dem Auftritt, der von der Amsterdamer Agentur Strawberry Frog stammt, soll zugleich ein neues Kapitel für die Kommunikation der Marke aufgeschlagen werden. "Chevrolet präsentiert sich in Zukunft frecher, frischer, witziger - und spielt stärker mit seiner US-Heritage", sagte Marketing-Direktor Jörg Wahl kürzlich im Gespräch mit HORIZONT.
Vor dem Strategiewechsel hatte sich Chevrolet hierzulande mit dem Claim "Mein großes Plus" als bodenständige Marke präsentiert, die Kunden Mehrwert bietet. In taktischen Kampagnen offerierte der Hersteller etwa Kaufbeigaben wie Fernseher. Eine Positionierung, die der wachsenden Modellpalette des Rüsselsheimer Importeurs nicht mehr genug Raum bietet und deshalb samt Claim ad acta gelegt wurde.
- Agenturen 7. Mai 2008: Spot-Check: Citroen sorgt in neuem Spot für Anstand
- Agenturen 17. April 2008: Spot-Check: Citroën schiebt neuen C5 mit Kampagne von Euro RSCG an
- Marketing 3. April 2008: Spot-Check: Chevrolet positioniert sich in Deutschland um
- Marketing 9. Januar 2008: Citroën macht Halt im Wunderland
- Agenturen 26. Oktober 2007: Strawberryfrog gewinnt Chevrolet Aveo
- Agenturen 22. Mai 2007: Citroën-Roboter ist wieder auf Fahrt
- Kreation 21. Mai 2008: Chevrolet Aveo
- Kreation 7. Mai 2008: Citroën Design Offensive
- Kreation 17. April 2008: Citroën C5
- Kreation 4. April 2008: Chevrolet Aveo
- Kreation 10. Januar 2008: Citroën-Promotion "Grüne Welle"
- Kreation 5. Dezember 2007: Citroen Preis-Revue
Froschwerbung sagte am 21.05.2008 um 19:44
Das hässliche rote Auto
Kurze Nachfrage: Der Spot wurde doch bezahlt vom Hersteller der unfassbar hässlichen roten Kiste mit der der Spießer am Ende wegtuckert, oder? Denkt nach dem Spot auch nur ein Erdenbürger: Hey, ich will unbedingt diesen roten Schuhkarton fahren!? Gutes Beispiel für leichte Kinderunterhaltung. Aber wer solche Autos baut, darf sich nicht wundern, wenn er von Strawberryfrog für viel Geld verarscht wird...
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