VA 2009: Deutsche geben weiterhin gerne Geld aus

Die Deutschen gönnnen sich gerne etwas, auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Zu diesem Ergebnis kommt die Verbraucher-Analyse 2009 (VA) von Axel Springer und der Bauer Media Group, die sich schwerpunktmäßig mit dem Konsumverhalten der Deutschen in der Krise beschäftigt.
 
Die Verbraucher haben nach wie vor Spaß am Geld ausgeben, aber das bedeutet nicht, dass sie die ökonomisch angespannte Zeit komplett ignorieren. Im Befragungszeitraum Oktober 2008 bis März 2009 (Zweite Welle der VA) gaben rund 36 Prozent der Bevölkerung an, "sich häufiger Dinge zu kaufen, die nicht notwendig sind, aber Freude machen". Im Jahr 2008 bejahten nur 31 Prozent der Teilnehmer diese Frage. Gleichzeitig plant aber fast jeder vierte Deutsche, Geld in Sparverträgen und Sparbüchern anzulegen. Zudem achten Konsumenten verstärkt auf Sonderangebote für Markenartikel und kaufen öfter bei Discountern Lebensmittel ein. Auch für Non-Food-Produkte besuchen die Deutschen Aldi und Co. In der VA 2008 gaben 48 Prozent der Befragten an, andere Nicht-Lebensmittel im Discounter zu kaufen, in der zweiten Welle der VA 2009 sind es bereits 55, 2 Prozent, die nicht im Fachmarkt, sondern sich in den Billigketten zu Fahrrädern und Staubsauger zulegen.
 
Die zusätzliche "Drei Generationen"-Analyse zeigt deutlich den Trend, dass die 18- bis 29-Jährigen immer weniger zu Printmedien greifen. Nur 46 Prozent lesen in ihrer Freizeit eine Tageszeitung. Dagegen ist Musikhören Freizeitbeschäftigung Nr. 1. Rund 98 Prozent der Befragten lassen sich in ihrer Freizeit gerb beschallen.
 
Wenn es um aktuelle Nachrichten geht, greifen 75 Prozent aller Befragten auf die Berichterstattung im Netz zurück. Insbesondere die 30-49-Jährigen (78 Prozent) und die Best-Ager (77 Prozent) lesen News im Netz.
 
Die VA ist eine der größten Markt-Media-Studien Europas und erscheint seit 1982. Für die aktuelle Erhebung haben die Marktforscher 31.179 Teilnehmer befragt.
 
Mehr zum Thema sowie ausführliche Tabellen gibt es in der HORIZONT 39/2009 am kommenden Donnerstag. nk