25.03.2010
SPOT-PREMIERE
Unilever zündet Kommunikationsfeuerwerk für Dove Men + Care
Der Big Bang erfolgt am 28. März. Zeitgleich auf fast allen Sendern schaltet Unilever Deutschland erstmals den TV-Spot für Dove Men + Care. Mit der größten Kampagne in der Geschichte der Marke will der Konsumgüterriese sein Erfolgsrezept auf das starke Geschlecht übertragen. HORIZONT.NET zeigt den 45-sekündigen Film vorab.
Der internationale Auftritt stammt vom langjährigen Dove-Betreuer Ogilvy & Mather. Die Vorlage „A Journey to Comfort" ist ein Gemeinschaftswerk mehrerer Büros mit Lead in London. In Deutschland ist die Düsseldorfer Niederlassung zuständig. Die Idee unterscheidet sich nicht wesentlich vom ersten weiblichen Erfolgsauftritt „Campaign for real Beauty": Es geht in beiden Fällen um den Abschied von Stereotypen. Wenngleich sich das Männer-Motto „Fühl Dich gut in Deiner Haut" weniger an der Optik als an der Einstellung festmacht.
Exklusiv für Abonnenten
Mehr zur Dove-Strategie lesen Sie in HORIZONT-Ausgabe 12/2010, die am Donnerstag, 25. März, erscheint.
Begleitet wird die TV-Kampagne in Funk, mit Anzeigen und Plakaten, im Internet (Agentur: Interone), am PoS (Werbedienst) sowie von PR (Edelman). Mediaagentur ist Mindshare in Frankfurt. mh
Paula sagte am 25.03.2010 um 13:11
Authentische Männer?
Um Himmels willen! Wer soll sich denn davon angesprochen fühlen? Und authentische Männer stehen also auf pseudolustige Reime im Alt-Herren-Duktus? Na denn nehme ich lieber die Stereotypen aus der Auto-Werbung.
Jann sagte am 25.03.2010 um 16:03
Tischfeuerwerk
Um Himmels Willen, was ist den das für eine Scheiße?
Albert Klein sagte am 25.03.2010 um 18:04
Branding und Key Benefits...
... sollten im Fokus jeder guten Kampagne stehen. das ist hier leider nicht der Fall. Albert Klein InsightOut GmbH, Bad Homburg aklein@insightout-consult.com
Sergio sagte am 25.03.2010 um 22:48
Großartig!
Meine Frau hat es mir schon ins Bad gestellt. 5 Sterne
Henrik sagte am 26.03.2010 um 10:14
An der Zielgruppe Männer vorbei
An und für sich eine prima Sache, die Dove Serie hat ein gutes Preis/Leistungsverhältnis und ist dem Billig Label NIVEA for men auf jeden Fall überlegen. Aber die Kampagne hat ein wichtiges Insight ueber die Zielgruppe Männer vergessen: Die Zielgruppe will nicht endlos zugesabbelt werden und mit irgendwelchen Luftschlösschen in Romantikstimmung versetzt werden - die Zielgruppe will kurz kompakt einen netten Tipp bekommen und dann kauft sie. Oder sie lässt es. Aber zugesabbelt werden is nich. Am Supermarkt Regal entscheidet sich das Rennen!
babylon5 sagte am 26.03.2010 um 10:52
Pro + Contra
Der Spot spricht mich (Mann) nun wirklich nicht an. Da ist noch viel Potenzial nach oben :-) Aber das Zeug ist echt klasse! Das Deo riecht toll! Ich werd's wieder kaufen ... (oder besser: meine Frau darum bitten)
John sagte am 01.04.2010 um 00:34
Dove?
Als ich den Spot das erste Mal gesehen habe, war ich überzeugt es wäre eine Fortsetzung der Hornbach-Kampagne ! ! ! Und ich denke es jedesmal wieder. Hat sich da wohl jemand inspirieren lassen?!?!Weitere Nachrichten aus Marketing vom 25.03.2010:
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