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The F word in Advertising: Bad copy, bad advertising, bad for us


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13.04.2012

Ärgert sich über F-Wörter in der Werbung: Brian Elliott 

Ärgert sich über F-Wörter in der Werbung: Brian Elliott

Wenn der  Erfolg einer Kampagne an der Clipping-Zahl und der Anzahl der Facebook-Kommentare gemessen werden könnte, wäre "Fuck the diet" von Du darfst ein Masterpiece von Unilever und Ogilvy & Mather. Warum der Versuch, möglichst authentisch zu sein, mächtig daneben gegangen ist, haben wir schon an anderer Stelle kommentiert. Exklusiv für HORIZONT.NET hat sich nun Brian Elliot zu Wort gemeldet. In seinem Kommentar fragt sich der Gründer und CEO von Amsterdam Worldwide, was das "F-Word in advertising" zu suchen hat. 
 

Since someone started messing around with fashion brand FCUK it's been the  proverbial slippery slope in use of crude language in advertising. I actually wrote this piece a couple of months ago, and then did no get around to posting it. Yesterday news broke of a major company, Unilever, breaking the taboo in the use of the F word in advertising in Germany; so I  thought it was past time to get it out. Maybe I could have prevented this  particular travesty. This is not about the occasional slip of the tongue or embarrassing moment,  as just happened between the mayoral candidates in London. This is about  brands and agencies making a deliberate and consider choice to use  profanity in copy.
American comedian and genius George Carlin did a famous routine about the  "7 words you can never say on television". It is hilarious. Google it.  But there are still words that ought never to be used in advertising. Does  it make you the coolest brand manager on the block if you are the first to  use one of those words? Carlin's joke is a good one- and it was done about
30 years ago. So to run into the F word has long lost its shock value.
The F boat has sailed.

"Fuck the diet" polarisiert auch international

Große Resonanz für die "F-Word"-Kampagne von Du Darfst -eine Auswahl:
AdAge, Guardian, The Drum, Exame, Business Insider, Märkische Allgemeine


 
Standards vary a lot around the world. I will admit that the liberal use  of naked women in tv advertising in Europe mayhave played a passing role in
me trading Canada for Amsterdam back in the 90's. But Europeans in
particular are obviously not grasping the foulness of the English words
they use. Not that I'm above the occasional bit of trash talk if a pitch
is going the wrong way, or a meeting ends badly, or if Holland lost to
Germany in football.
 
But things have gone too far. Not in the "I'm so shocked" way, but rather  in the "how bloody boring" way.
 


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