23.04.2009
Studie: Partizipative Konsumenten zwingen zum Dialog
Der Konsument wird aktiver. Das gilt gerade auch für das Segment der Kunden des Lifestyle of Health and Sustainability (Lohas). Die Schnittmenge aus Lohas und Nutzern des Web 2.0 identifiziert Zucker Kommunikation, Berlin, in einer Studie als Partizipativen Konsumenten (Parko). Mehr als jeder fünfte Deutsche zählt laut Studie dazu.
Parkos verstehen sich aus Sicht von Zucker als aktive Marktteilnehmer, die bei ausgeprägter Nutzung des Internets nicht nur bewusst konsumieren, sondern sich auch aktiv und kritisch mit der Kommunikationsarbeit von Unternehmen und Marken auseinandersetzen und Veränderungen fordern.
Für die im Auftrag von Zucker vom Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführten repräsentativen Studie wurden 1.003 Personen ab 18 Jahre befragt. ork
Mehr zum Thema in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe vom 23.April 2009
Enno Schummers sagte am 24.04.2009 um 10:35
Studie
Wie kommt man denn an die Studie? Bzw. wird diese noch veröffentlich oder nur Auszüge abgedruckt?
Markus sagte am 29.04.2009 um 12:30
Studie
Die Studie kann direkt bei Zucker.Kommunikation angefordert werden. http://www.zucker-kommunikation.deWeitere Nachrichten aus Marketing vom 23.04.2009:
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