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Studie: Die Deutsche Telekom ist der bekannteste Sponsor der Bundesliga-Historie


von Ingo Rentz,
Redakteur HORIZONT.NET

Die Deutsche Telekom hat bis 2017 als Bayern-Sponsor verlngert (Bild: Telekom)

Die Deutsche Telekom hat bis 2017 als Bayern-Sponsor verlngert (Bild: Telekom)


Die Deutsche Telekom ist der bekannteste Sponsor in der 50-jhrigen Historie der Fuball-Bundesliga. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der TU Braunschweig unter 4.041 Befragten anlsslich des 50. Geburtstags der hchsten deutschen Spielklasse. Der langjhrige Hauptsponsor des FC Bayern Mnchen erzielt sowohl bei den Gesamt- als auch den Erstnennungen die Spitzenwerte. Auch die beiden folgenden Sponsoren stehen in enger Verbindung zum Rekordmeister. Die grte berraschung findet sich jedoch auf Platz 5.
 
Die bekanntesten Bundesliga-Sponsoren (Gesamtzahl und Erstnennung; Grafik: TU Braunschweig) 

Die bekanntesten Bundesliga-Sponsoren (Gesamtzahl und Erstnennung; Grafik: TU Braunschweig)

Seit ber zehn Jahren ist die Deutsche Telekom nun schon Hauptsponsor des FC Bayern Mnchen. In dieser Zeit konnte der Telekommunikationsriese eine einzigartige Bekanntheit als Sponsor aufbauen. Sowohl bei der Gesamtzahl der Nennungen als auch bei der Erstnennung liegt die Telekom mit 20,94 Prozent bzw. 10,10 Prozent an erster Stelle. Seit der Spielzeit 2010/11 ziert allein das Telekom-Logo das Bayern-Trikot, zuvor warb das Unternehmen jedoch auch mit Geschftssparten und Produkten wie T-Mobile, T-Com, T-Home oder "Liga Total". Bezieht man diese Marken mit ein, erhhen sich die Erinnerungswerte der Befragten sogar auf 25,7 bzw. 12,30 Prozent. "Die starken Erinnerungswerte der Deutschen Telekom sind letztlich nicht nur auf die Dauer der Zusammenarbeit mit dem deutschen Rekordmeister zurckzufhren, sondern das Ergebnis der konsequenten Nutzung des Sponsoringengagements als strategisches Kommunikationsinstrument und einer umfassenden Sponsoringaktivierung", resmieren die Studien-Autoren.
Auf dem zweiten Platz im Sponsoren-Ranking landet Adidas mit 16,31 Prozent (Gesamtzahl der Sponsorennennung) und 8,96 Prozent (Top-of-Mind-Nennung). Der Sportartikler aus Herzogenaurach drfte dabei ebenfalls von seiner groen Nhe zu Bayern Mnchen profitieren. Immerhin stattet Adidas Deutschlands bekanntesten Club bereits seit dessen Aufstieg in die Bundesliga zur Saison 1965/66 aus. Auch der Drittplatzierte Opel ist eng mit der Sponsoring-Geschichte des Rekordmeisters verbunden. Die Rsselsheimer erzielten mit 9,77 Prozent (Gesamtanzahl der Sponsorennennung) und 3,44 Prozent (Top‐of‐Mind‐Nennung) die hchsten Werte eines Unternehmens aus der Automobilbranche - noch vor Volkswagen, das auf Platz vier im Gesamtranking steht. Zur Bekanntheit von Opel drfte auch die viel beachtete Rckkehr ins Fuball-Sponsoring 2012 beigetragen haben.
 
Bis hierher relativ unspektakulr, wartet die Sponsoring-Tabelle auf Platz fnf mit einer echten berraschung auf: Nicht Mercedes, Krombacher oder Nike ist hier zu finden - sondern Jgermeister. Der Likrhersteller war der erste Trikotsponsor in der Geschichte der Bundesliga, als er 1973 auf die Spielershirts von Eintracht Braunschweig kam und dort bis 1987 prangte. Bis heute ist diese Pionierleistung unvergessen und wird mit 9,03 Prozent bei der Gesamtanzahl der Sponsorennennung und 5,74 Prozent bei der Erstnennung gewrdigt.
 
Erstellt wurde die Studie "Sponsoringstudie 2013 50 Jahre Fuball‐Bundesliga: Von den Anfngen des Sponsoring bis zur Gegenwart" von Professor David M. Woisetschlger, Christof Backhaus, Jan Dreisbach und Marc Schnring vom Lehrstuhl fr Dienstleistungsmanagement der Technischen Universitt Braunschweig. Unter diesem Link steht die komplette Studie kostenlos zum Download bereit: www.acurelis.com/system/files/publikationen/sponsoringstudie_2013.pdf ire
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