Spot-Premiere: Mercedes-Benz startet Markenkampagne mit neuem Claim und stockt Etat auf

CL sagte am 10.06.2010 um 11:21

Das Beste

Verstehe: Porsche fahren oder laufen.

OV sagte am 10.06.2010 um 12:27

wenn das das beste ist,

dann lieber nichts. Ein schlechter Scherz. Der tote Daimler auf seinem Schreibtisch und ab der hälfte des Films ging das Geld aus. Schade.

08/15 sagte am 10.06.2010 um 12:31

08/15

08/15

Saturday sagte am 10.06.2010 um 13:27

Mercedes Benz

... eine Produktion von Walt Disney.

Fahrlehrer72 sagte am 10.06.2010 um 13:51

Besinnung auf alte Werte

Schön sich wieder auf alte Werte zu besinnen. Bleibt die Hoffnung, dass ich das bei meinem nächsten Autokauf und Service auch erlebe ;-)

Leonardo Milbesos sagte am 10.06.2010 um 15:07

JVM geht die Luft aus

Oha...ein überraschend schwacher Aufschlag von JvM. Müde erzählt. bemüht. Der Claim? Lächerlich. Wo ist die Souveränität die MB früher so ausgezeichnet hat? Fakt ist: JvM kann nur "lustig" oder "Hauptsache anders". Bei so einer sensiblen Marke und einem Markt mit mittlerweile (werblich) um Lichtjahre besseren Mitbewerbern (Stichwort: Das Auto) - ist eine Strategie-Agentur gefragt. Nicht eine "kreative Schießbude". Nein, ich bin nicht von DDB oder sonst einer Auto-Agentur. LM

Tray sagte am 10.06.2010 um 15:37

subber

alles Gut.Neuer Stern,neue Musik, neues Intro, neuer Spruch alles Mist neue Agentur?

Tray sagte am 10.06.2010 um 15:49

kein Wasa mehr

der Appetit ist mir vergangen.Es war dann doch nur Junkfood.Keinen deut besser als BBDO.

J sagte am 10.06.2010 um 16:09

Als Schwabe...

...muss ich mich hier leider fremdschämen. Wer lässt sich bloß so was verkaufen?????

Störer sagte am 10.06.2010 um 18:00

Superlativ

Ich erinner mich an Mercedes-Benz und Springer&Jacoby-Zeiten, da waren Superlative in der Kommunikation verpönt. Verboten. Ein miserabler Spot. Für eine so schöne Marke ... Traurig.

fummel sagte am 10.06.2010 um 19:35

Rolle rückwärts

Oha, erst tat sich gefühlte 1.000 Jahre nix an Weidemanns Layout, dann kochten Dr. Olaf and the Brandleaders "The star always shines from above" und und nu sundert es "Dasch Bäschte oder nixsch". Was wohl der gute Daimler dazu gesagt hätte? Na wengschd bauet se gude Auddos. Brutal.

ShyC sagte am 10.06.2010 um 22:41

Hm...

...was für Omas. Die danach eine Packung Rama kaufen. Wack!

au backe sagte am 11.06.2010 um 10:38

das beste...

na, wenn man sich diesen film anschaut, dann doch lieber nix on air....traurig, traurig, traurig....

220E sagte am 11.06.2010 um 17:45

Arbeitet, funktioniert, klasse

Der Film wirkt noch lange nach, und endlich hat Mercedes einen neuen Claim. Der auch noch dann Freude macht, wenn der Wagen mal steht. Ich bin gespannt, was noch alles daraus wird.

Zen of Design sagte am 12.06.2010 um 23:32

Mir g'fällts...

Eine sympatisch menschelnde Idee, wertig produzierte Filme und Bildmaterial - mir g'fällts...

ickzorn sagte am 14.06.2010 um 12:40

Der Spot an sich...

... naja... Der Claim? Das Mercedes das Beste in seine Autos tut oder nichts? Oder worauf???

Michael Brandtner sagte am 14.06.2010 um 14:46

Den besten Slogan oder keinen

Ich habe mit großem Interesse den Kommentar in der aktuellen Ausgabe von Horizont gelesen, und kann nur zustimmen. Man muss nur den Slogan ändern und schon ist die Marken- und Marketingwelt wieder in Ordnung. Schön wäre es! Der neue Slogan lautet jetzt: ?Das Beste oder nichts?. Nur dies hätte auch der Anspruch an den neuen Slogan sein sollen, nämlich entweder nehmen wir den besten Slogan oder keinen. Dazu kommt noch, dass dieser Ausspruch vor 20 Jahren viel besser funktioniert hätte als heute. Warum? Eine der wichtigsten Eigenschaften eines Slogans ist, dass er spontan in den Köpfen der Kunden funktioniert, dass die Kunden also spontan zum Slogan in Verbindung mit der Marke sagen: ?Ja, das stimmt.? So war, ist und wird immer der beste Slogan aller Zeiten für Fisherman's Friend ?Sind sie zu stark, bist du zu schwach? sein. Denn dieser bringt perfekt den Kern der Marke auf den Punkt. Der beste Slogan aller Zeiten für BMW ist ?Freude am Fahren?. Er bringt die Marke BMW perfekt auf den Punkt. ?Das Beste oder nichts? klingt dagegen aufgesetzt und nach Eigenlob. Dagegen vermodert der beste Mercedes-Benz-Slogan aller Zeiten weiterhin in irgendeiner Marketingschublade. Dieser lautet schlicht und einfach: ?Nur ein Mercedes ist ein Mercedes?. Das war über Jahre und Jahrzehnte der Mercedes-Benz-Slogan in Österreich. Dieser Slogan würde dann wieder funktionieren, wenn Mercedes-Benz bereit wäre, sich auf die wahren Werte einer Premiummarke zu refokussieren, um etwa A- und B-Klasse einzustellen. Markenstratege Michael Brandtner www.michaelbrandtner.com.

PS sagte am 15.06.2010 um 15:20

Schöner Werbefilm

Der Claim gefällt mit, weil darin Bezug auf die Geschichte des Hauses Daimler genommen wird und daduch auch die Tradition zum Ausdruck kommt.

Karsten Kilian sagte am 15.06.2010 um 15:54

"Das Beste", was Mercedes bietet ist akuell (noch) "nichts, oder"?

Das neue Markenprofil geht in die richtige Richtung. Nur ist der Markenkern mit "Führungsanspruch" alles andere als glücklich gewählt und der Claim "Das Beste oder nichts" will nicht so recht zur Motorenkooperation (und Überkreuzbeteiligung) mit Renault-Nissan passen. Meine komplette Kolumne "Mercedes-Benz träumt vom Führungsanspruch" lesen Sie hier: http://bit.ly/aYbj34

TXL sagte am 25.09.2010 um 18:51

Der alte Daimler

"Nein", sagt er, der alte Daimler mit zittriger Stimme, "...das Beste oder nix". Bin mir nicht sicher, ob das wirklich der Daimler ist, oder einer von den aktuell tätigen Vorstandsmitgliedern. Da schlafen einem ja die Füße ein. JvM ist hier wohl doch nicht die richtige Wahl. Power, Leute. In den USA geht´s doch auch...