Corporate Responsibility
03.09.2009
Spot-Premiere: Deutsche Telekom will mit Nachhaltigkeit punkten
Die Deutsche Telekom startet erstmals in ihrer Geschichte eine Werbekampagne zu ihren Corporate-Responsibility-Aktivitäten. „Unser Ziel ist es, die Deutsche Telekom als Nachhaltigkeitsführer zu positionieren“, erklärt Hans-Christian Schwingen, Leiter Markenstrategie und Marketing Kommunikation, im Exklusivgespräch mit HORIZONT. Ziel ist es, Verbrauchern über Produkte und Services hinaus zusätzliche Anreize bieten, Kunde bei dem Bonner Konzern zu werden.
Für ausreichend Werbedruck wird gesorgt: Laut Schwingen lässt sich das Bonner Unternehmen den Auftritt allein in diesem Jahr einen mittleren siebenstelligen Betrag kosten. Und 2010 ist damit noch lange nicht Schluss. Schwingen hält das Thema für so wichtig, dass er nicht von einer Kampagne, sondern von einer „langfristigen Kommunikationsoffensive“ spricht, die über mehrere Jahre verfolgt werden soll.
Bildergalerie: Die Printmotive (3 Bilder)
Alle Hintergründe zur neuen Nachhaltigkeitsoffensive der Deutschen Telekom lesen Abonnenten in der aktuellen Ausgabe von HORIZONT (36/2009) vom 3. September.
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